耿亢 播音和主持专业本科毕业论文.docVIP

河南大学××届本科毕业论文 论商业化配音 如何走向成熟 论文作者姓名： 耿 亢 作 者 学 号： 所 在 学 院： 所 学 专 业： 播音与主持 导师姓名职称： 教 授 论文完成时间： 5月 论商业化配音如何走向成熟 播音与主持专业 耿亢 学号： 摘 要：伴随着中国广播电视传媒的发展，中国的配音产业也在逐渐发展壮大。配音走向了商业化。①商业化的明显特征在于目的性，但是并不是说这类配音属纯粹的商业化，商业化同样可以融入艺术。正如配音，配音本身就是一种语言的艺术。商业配音是为达到某种商业目而进行的配音，可以提升商业的水准和产品的高雅层次。要在商业时代推广产品和声音，就得走进受众心理，而不是凌驾于受众之上。对于服务的受众，收视频率和对产品的认可程度直接决定了该产品的市场推广是否成功。本论文将首先介绍配音，再介绍配音在商业中的具体运用，最后解析商业化配音中出现的问题及其解决之道。 　　 关键词：配音; 商业化语言; 语言气质 一 商业配音概况 自从有了广播电视和电影就有了广告配音、专题片配音、纪录片配音和影视配音。依托科学技术的发展。我国的配音事业也在以惊人的速度发展。但是不得不承认我国的商业配音与日本和欧美发达国家的配音产业相比有很大的差距。就是与临近的港台也存在着一定的差距，在大陆还在以“大力丸”式的朗诵方式叫卖“长城电器 电器长城”的启蒙阶段的时候，港台早已经步入了“滴滴香浓 意犹未尽”的“说辞解义”时代。无处不商业，无处不商业化，配音在步入商业化。② 　 （一）解读商业化 商业化是指以生产某种产品为手段，以营利为主要目的的行为。所谓的商业化是相对艺术化而言的，可以是非常有个性的非常自由的表达个人情感的东西而商业是有明确目的的表现被设计对象的主体的，只不过艺术化可以有非常独特的表现方式，可以不被大众所接受，而商业主要是让大众能接受并明白，当然商业和艺术一般都是结合起来的，只不过侧重不同。配音属话筒前的语言艺术范畴，可以自己根据理解去设计语调节奏；配音要求配音演员绝对忠实于配音演员受到原片形象、年龄、性格、社会地位、生活遭遇、嗓音条件等诸多因素的限制，不允许超越原片，另立形象。又要求配音演员根据所提供的所有特征，去深刻地理解、体验感情，然后调动演员本身的声音、语言的可塑性和创造性去，使经过配音的片中更丰满、更富有立体感。 “商业语言”，有可能救活一个企业，也有可能成就一个品牌。越是“商业”的，就越要带有“艺术性”，而成功的“商业”也是一门“完美的艺术”。这里之所以将“商业”确立一个独立的种类，是为了区别于其他形式的，从而更加分明的了解和掌握广告，专题，片花等带有商业用途的。 “商业”是在有限时间内，给人以深刻印象的，有创意，有魅力，有个性，有特点，有气质的，为达到其商业目的。往往一提到“商业”二字，多少带有那么一点儿让人烦感的“推销”“强加”“夸大”或“老王卖瓜”?甚至是“虚假”的意味。但这些负面的又是不可能避讳的。一段上乘的“商业”，从，就会有意的淡化和掩藏这些负面的，以“亲和”“含蓄”“振奋”“真诚”或“时尚”“炫酷”的语言方式，婉转和巧妙的，从而达到其营销的商业目的。商业事物的形成都有。的形成也是如此，由 “供”“需”双方，也就是“”和“商业主”所决定的我们就拿极具商业色彩的“电视购物”的配音来说吧。我不知道是从什么时候形成了这样一种节奏飞快，。“节奏飞快”可能是片商力求在有限的时间内包含最大的信息量。“”可能是想增加购物片的煽动性。可能正是由于一两个这样的成功案例，产品卖的不错，商家赚到了钱，于是这种“电视购物”的成片形式和独特的配音方式就被确立了下来，被众多商家所效防。当然，这也可以理解，商家只求我们先来追溯一下“大力丸”的由来它的诞生应该早于“电视购物”，当时正处于中国电视广告的启蒙期，以香港为代表的华语广告已进入到低沉优雅的“滴滴香浓，意犹未尽”追求品位确立“商业语言”的基本模式的时期，而内地的广告制作还只停留在高亢朗诵式的“长城电扇，电扇长城”的初级摸索阶段。与，无论从，都有相当的差距。正是由于原因，使内地的“商业”步入了一个误区。由于录音观念和技术的限制，要想达到与广告同等，就需要配音员是位 “朗诵家”至少是个“大嗓门儿”。我们都知道“朗诵”是更适用于舞台艺术的，放在广告配音中，听起来多少有点儿别扭。但在当时大的时代背景下，现在觉得别扭的方式，也是能够被接受的。这种以配音员加大音量，来弥补广告片的播出响度，以夸张的“朗诵”语言处理，来代替“商业”模式便