论文,消费心理导向在现代包装设计中应用.pdfVIP

营销策略’ 也能搭配着穿出自己的个性!” 四．以最佳的黄金地段作为开店的地址 j●、』#， 与其他时尚产品相比．HM的市场策略非常独特：廉价时尚，却 Rolf 消费·厶理导向在现代包装设计中的应用 与奢侈为邻。在店铺的选址方面，HM非常挑剔．HM全球CEO Eriksen认为在服装零售业．选择优质的开店地点是第一位的，因此他 只选最好的黄金地段开店，周围全是顶级品牌的专卖店。 以上海为例，它的第一家零售店在淮海中路嘉丽都商厦隆重 一马骏武汉工业学院 登场。众所周知．淮海路是”十里洋场”．是国内国际高档品牌 【摘要】包装设计作为产品与消费者的桥梁和媒介，在产品 云集的地区，HM将进军上海的第一站设在淮海路．其选址策略进入流通领域中成为营销的重要手段，研究消费者的心理需求， 就再明显不过了。为拿下最佳地段．HM不惜重金，据媒体报道． 将消费心理导向引入包装设计，从而提高包装设计在色彩、造型、 为夺得曾经是贝纳通旗舰店的嘉丽都商厦的黄金旺铺．HM给业材料工艺等方面的正确定位。 主支付了3倍于贝纳通的租金。HM在沪第二步的开店地址选 【关键词】包装设计销售策略消费心理 的是正大广场，位于浦东陆家嘴金融贸易的核心区，与金茂大厦、 现代包装设计不仅仅代表了一个承载商品的容器．更代表的 东方明珠塔，外滩相邻．更是黄金地段中的黄金。HM在沪第 是一种刺激消费、引导消费的手段，随着市场经济的发展，人们 三家店的地址是中山公园的龙之梦购物中心，这里是上海第一个 位于中心城区．同时连接公交．出租、地铁、轻轨和货运的轨道 《、§，lJ，●J，I^，oji．oz《；《，』i，l§1jal』Ⅲ飞 购买力的不断提高．商品包装对促进商品销售的作用越来越明 显．设计适应商业活动和消费者乐于接受的商品包装，将消费心 交通枢纽和商业中心，轨道二号线、三号线．四号线在此交汇换 理导向引入商品生产、包装，销售等环节，是每个设计师和营销 乘．每天客流量高达几十万人。 商共同努力研究的方向。 尽管在这些地方开店的成本费用很高．但HM总是在店里留 一．商品包装的心理功能 出宽敞的空间．为顾客营造一种宽松愉快的购物环境，淮海路店 在琳琅满目的商品世界里．只有那些具有艺术感．时代感．构 的面积达2000平方米．如此之大的面积．保证了消费者在宽敞环 思巧妙．造型新颖．色彩强烈的商品包装，才能吸引消费者的视 境里的购物舒畅和“～站式购物”的可能。 觉、感官．唤起浓厚兴趣。同时．具有艺术魅力的商品包装，不 五、以明星助阵等形式为其开店大造声势 断起着美化商品．乃至美化人们生活环境的作用。充分应用“情 邀请明星参加其新店的开幕典礼．从而吸引新闻媒体和消费 感设计”、”仿生设计”．“回归自然”、”绿色设计”．“怀lEt情节” 者的眼球．引发媒体的争相报道和消费者的热烈追捧，把开业典 等设计手段，满足消费者对情感．精神、智力心理需求，激发购 礼炒做成新闻事件．借由明星的人气提升HM的知名度和品牌影