市场调研方法实际应用.docVIP

华南国际市场研究有限公司 No.1广告创意市场研究南京市场客户调研 No.1时尚杂志市场调查 阶段一 目的：获取时尚类杂志在被访者中平均每期的阅读率 研究方法：随机电话访问 阶段二 目的：了解读者阅读情况，即媒体的广告价值研究 研究方法：预约面访 阶段三 目的：新杂志待定名称测试 研究方法：小组访谈 No.2动车商旅乘客生活与消费调研AC尼尔森市场研究公司 No.1顾客满意调查定点街头访问CTR No.1电影媒体基础调研分析-对电影银幕前媒体的效果进行调研评估 调研城市：北京、上海、广州、深圳 调研方式：在该城市电影院中随机抽取2-4个 在影院门口随机拦截从电影院出来的人进行访问 No.2北京移动电视公交车车载移动电视调研-索福瑞媒介研究有限公司 No.1收视率调查 1.样本抽取 收视率调查一般采用多阶段、PPS、整群抽样等方法来抽取样本、建立固定样组 每张日记卡将一周七天的每天划分为96个15分钟 听众将对应时段的收听行为在日记卡上实时作出记录，记录的信息主要是频率编码和收听行为标记 记录遵循8/15分钟规则，即15分钟内收听某频率累计超过8分钟，才作记录 收听率常用调研方法： 电话回忆法、电话同步调查法、PPM便携式测量仪统一方便面市场诊断研究上海万科高尔夫度假别墅研究工程机械市场调研长安汽车(集团)有限责任公司组织结构与管理设计 研究方法： 指标系统确立：陪同购物+内部深访+二手资料 满意度评估：电话访问 问题诊断：不满意消费者深访 解决方案探讨：DPR会议 研究方法： 了解市场二手资料检索行业专家深访定量问卷搭车调查清楚消费者需求情景日记法典型一天家庭览察法进行的产品设计研究头脑风暴创意工作坊（workshop）创意工作坊作为一种崭新的定性研究方法，是指通过对参与人员、活动主题时间和空间环境的精细化设计，使参与者围绕一个明确的需解决的问题，借助一定的工具，进行充分的讨论、沟通和互动，最终拿出具体解决方案。 设定五类研究对象，采用定性深度访谈、定量预约面访和电话访问相结合的方式，对该银行的贵宾业务进行内外部诊断，既做到需求深度挖掘，又保证样本量充足、覆盖全行，具体分为三个研究阶段：对读者阅读状况进行连续性监测帮助报社领导及编辑人员正确、及时调整版面风格，了解读者不断变化需求，稳定和扩大报纸的读者人群读者满意度状况、报纸影响因素评估、版面阅读状况、版面SWOT模式图定位分析、不同人群阅读状况、文章评估和编辑/记者工作绩效考核定量研究留置日记问卷法定性研究焦点小组座谈 阶段一市场细分研究 了解市场状况和行业环境 研究方法： 文案调研法：进行桌面研究，收集二手资料、专业媒体和互联网资源，丰凯兴历史资料 定性研究小组座谈会：调查个人用户、集团用户市场特征 入户访谈：个人用户随机抽样定量问卷 定性深度访谈：集团用户 阶段二营销方案策划 企业内部深度访谈 营销顾问和营销人员对第一阶段研究结果深入分析 盖洛普（中国）咨询有限公司 No.1李宁体育用品公司-市场现状与消费者分层研究 研究内容-品牌认知与偏好、品牌形象与个性联想 研究方法： 全部样本均随即抽取 采用入户面访的方式进行 No.2婴儿纸尿裤 盖洛普对恒安集团安儿乐舒薄绵柔、安儿乐普通经济装和3个主要竞争对手的婴儿纸尿裤产品进行了市场研究 研究目的： 了解目标客户群对恒安婴儿纸尿裤产品包装、属性、功能等的使用情况和评价，同时与竞争品牌进行比较，为产品改进策略提供依据。 为价格调整提供间接依据。 了解消费者对恒安安儿乐及其主要竞争品牌产品的品牌认识和品牌形象评价。 了解消费者购买婴儿纸尿裤产品时考虑的因素。 抽样方法：方便配额取样 样本数量及配额： 第一组，暴露品牌测试 第二组，隐蔽品牌测试 婴儿性别：男女各半 高档(A类：使用帮宝适、妙而舒和妈咪宝贝产品)和中低档(B类：使用所有其它产品)品牌使用者各半 调研操作方法： 入户产品留置使用； 向每个合格被访者提供5种产品各5片，要求被访者按照给定顺序每天使用一种产品，最好5片全部使用，最少不得少于3片； 要求被访者在每天用完一种产品后，使用事先提供的产品评价表对该产品进行评价； 全部产品使用完毕，访员上门校对并回收5张得分表，并用问卷采访被访者。 赛诺市场研究有限公司 研究领域包括： 一、用户洞察 研究价值1.让消费者讲出潜藏在内心深处的需求与动机长期跟踪了解用户的品牌偏好、产品及服务的偏好、关键购买因素、使用行为、用户满意度、忠诚度、推荐率等为企业的产品开发、市场推广、品牌运作提出可行性建议调查方法定性研究焦点座谈会、迷你座谈会、深度访谈法 定量研究中心地测试、入户调查、在线固定样本研究价值1.为渠道成员（厂商、代理商和零售商）了解国内渠