现代商品包装设计价值取向理性反思.pdfVIP

ENGINEERINGV01．28No．22007．02 包装工程PACKAeING 现代商品包装设计价值取向的理性反思 潘晓伟 (丽水职业技术学院，丽水323000) 摘要：阐述了偏离正确价值取向轨道的“虚假”、“过度”、“豪华”包装现象、危害和主要因素，引用 价值工程的基本原理，提出了商品包装设计价值取向理性回归的途径。 关键词：包装设计；价值取向；伦理责任 中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1001—3563(2007)02—0168—02 the OrientationofModemGoods Reverse aboutValue Thoughts PackagingDesign PANx诡。一埘ei of Lishui Vocational I 323000，China) (LishuiCollege Technology which offalse deviatef如m 尘Ubs仃act：Thephe玎omena packaging，andluxuIypackaging packag；ng，over con’ectvalueorientationwerediscussed tlleha珊sandthemain factors．Theofthe including iⅢ1uencing ways Value of forwardthe ofvalue were with basic retuminggood put principle engineering． packa百ngdesign 1(eywords：packa舀ngdesign；valueorientation；ethicalresponsibility 在不同的时代和社会条件下，人们对包装的涵义有着不同 了达到牟取暴利的目的，以伪劣商品冒充精品，传达错误信息， 的理解。用业界的行话术语来说，包装是为在流通过程中保护 误导顾客，欺骗消费者。虚假包装的破坏性很大，会给国家、社 产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材 会、企业、消费者都会带来不应该有的损失。今年震惊国人的 料及辅助物等的总体名称。 劣质奶粉害人事件曝光之前，众多的劣质奶粉都是包装精美， 随着经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高，商品经 品牌名称很多都与名牌相似，如。亿俐”、“新蒙牛”、“贝贝乐” 济迅速发展，包装对商品的促销作用显得更加重要。但近年 等，让人看后产生信任感，同时还着力突出奶粉能让宝宝聪明 来，包装之风愈演愈烈，后工业时代一些商品包装的附加值被 健康…… 发挥到了极致，出现众多“虚假包装”、“过度包装”、。豪华包 1．2过度包装 装”等现象