上海世博会旅游经营商市场感知维度及行为影响研究.pdfVIP

27 20 12 3 Tourism Tribune Vol ． 27 No ． 3 ，20 12 旅游学刊 第 卷 年第 期 上海世博会旅游经营商市场感知维度及其行为影响研究 ， ， 王朝辉 陆 林 夏巧云 ( ， 24 1003 ) 安徽师范大学旅游学院 安徽芜湖 ［ ］ ， SPSS 、AMOS ［1］ 摘 要 文章以上海世博会为例 采用 等统计 ， ， 事件旅游研究领域内 其性质属于重大事件 它 362 ， 分析软件对全国 家旅行商调查问卷进行统计分析 建构 是一项由主办国政府或政府委托有关部门举办的具 ， 旅行商对重大事件旅游市场感知维度的测量模型 分析不同 ， 有较大影响和悠久历史的国际性活动 被誉为世界 ， 类型旅行商市场感知的差异性 通过结构方程模型检验市场 ［2］ 经济文化科技界的奥林匹克盛会 。按照盖茨 。 : 感知维度对其分销行为的影响 研究表明 ① 重大事件旅游 (Getz) ， 、 、 对事件旅游的分类 世博会属于经过事先策 市场的旅行商感知模型包括事件属性维度 产品属性维度 ［3］ 4 。 市场属性维度及市场影响维度等 个测量维度 ② 国际业 ， 。 ， 划的事件 是事件旅游重点研究领域 近年来 、 4 ; 务 国内业务旅行商在 个感知维度上均存在显著差异 特 ， 包括大型博览会在内的事件旅游蓬勃发展 已经成 ， 许与非特许旅行商在市场属性感知维度上有显著差异 在其 ， 为世界旅游市场上发展最快的旅游产品之一 举办 ; 他维度上差异不显著 不同地理区域的旅行商在产品属性维