电视文化功能和影响.pptVIP

第二章 电视文化的功能与影响 第一节 电视文化的功能 对应电视文化结构的开放性和互动性，电视文化的社会功能也呈现出多层次、多元化的特征。 我们主要论述电视文化的五个功能。 第一节 电视文化的功能 一 舆论导向功能 我们国家提倡的是电视“喉舌论”，既是党和政府的喉舌，也是人民群众的喉舌。 这就要求电视文化必须挖掘生活的真、善、美，奏响时代的主旋律，从而引导人们正确认识生活和社会，维护社会的稳定。 同时要求电视通过舆论影响实现人民群众对政府工作的监督，对企业工作的监督，反映民众疾苦，揭露丑恶现象。 第一节 电视文化的功能 一 舆论导向功能 电视文化的舆论导向功能包括两方面：一是舆论引导，二是舆论监督。 舆论引导：电视文化处于社会舆论的中心地位。一方面，在信息的传播流通中，起着把关人的作用，对信息进行筛选，过滤，从而形成自己的倾向；同时，它将大众的意志汇聚起来，客观反映社会舆论，实现舆论引导的功能。 第一节 电视文化的功能 一 舆论导向功能 舆论监督：由于电视文化受众的广泛和影响的深入性，在社会监督和批评上，往往快捷而有效。一方面，那些损害群众利益的行为成为了整个社会公众谴责的对象，需要承受巨大的舆论压力；另一方面，这些错误基本上能得到迅速纠正和查处，从而发挥电视文化良好的舆论监督作用。 第一节 电视文化的功能 一 舆论导向功能 电视文化在行使舆论导向功能时，要注意： 1 要避免僵化教条，要充分发挥电视文化的优势。我们要倡导“主旋律的多样化”，以丰富多彩的方式唱响主旋律。 2 要注意把握正确的舆论，防止错误导向。舆论监督的目的是为了促使问题的解决，最终实现社会的安定和进步。 第一节 电视文化的功能 二 资讯服务功能 今天是信息时代，普通大众对各类资讯的需求日益强烈，电视文化适应大众需求的资讯服务功能也就显得越来越重要。 第一节 电视文化的功能 二 资讯服务功能 具体来看，电视文化的资讯服务功能主要通过三种方式来实现： 1 为百姓的日常生活提供服务。在电视文化的功能中，生活服务的重要性正在日益凸显。西方的电视文化更加重视生活化，重视信息服务，关注与普通人日常生活相关的事物，如健康、度假、流行、时尚、旅游、求职、购物等。我们的信息服务还有极大的拓展空间。 第一节 电视文化的功能 二 资讯服务功能 2 为经济交流服务。经济信息在社会生产和生活中是一个极其重要的部分。电视通过提供经济信息，沟通经济交流的渠道，成为为生产发展提供参考、联系生产者和消费者的重要纽带。 第一节 电视文化的功能 二 资讯服务功能 3 广告是资讯服务功能的重要体现形式。电视广告是商品经济的产物，以促进销售，树立产品或企业形象为目的，以电视为媒介向公众进行有偿的宣传活动。广告对于激活商品流通、调节供需关系、拉动消费需求、繁荣社会经济有促进作用。但是，有偿新闻、虚假广告、低俗广告等破坏了道德规范，对社会造成不良影响。 第一节 电视文化的功能 三 游戏娱乐功能 电视文化的大众文化角色定位，意味着其生产与传播必须要围绕大众的普遍情感心理诉求，满足其普遍情感心理需要，如通俗性、娱乐性等。 娱乐功能是电视文化的一项基本功能，这与电视本身的特性以及整个社会的文化背景有关。 第一节 电视文化的功能 三 游戏娱乐功能 1 与其他社会文化范畴相比，电视文化在发挥娱乐性上有天然优势。 首先，电视是一种官能文化，以最直接、最感性的方式给人们带来愉悦。而娱乐本身就意味着全身心的投入与感官体验。 其次，电视文化的兼容性既是娱乐功能的一个特点，同时也是娱乐性得以发挥的必要条件。 第一节 电视文化的功能 三 游戏娱乐功能 2 从整个社会的文化背景来看，当代审美文化呈现出雅俗共赏的文化空间。这是一个权威不再的时代，娱乐正在渗入日常生活。精英文化和大众文化的界限在逐步模糊。后现代的娱乐性、世俗性取代了传统美学的严肃性、神圣性。因此，娱乐的快感成为电视文化的基本功能之一便是极其自然的事情。 第一节 电视文化的功能 三 游戏娱乐功能 娱乐化并不是电视文化唯一的追求，必须要对电视文化的娱乐功能有清醒的定位和认识、明确的目标和对策。 具体来说，要注意： 1 注意引导，远离媚俗。电视文化的娱乐，给予观众的应该是一种审美的娱乐，一种以文化艺术的魅力来感染观众的愉悦和享受。因此，电视文化在追求娱乐的同时也要注意引导教育功能。 第一节 电视文化的功能 三 游戏娱乐功能 2 对严肃话题的娱乐化要慎之又慎 现在的娱乐化倾向就是一切话题的泛娱乐化。而作为有责任感的电视人必须摒弃这种置社会效益、传媒伦理于不顾，无所不用其极的娱乐化。 第一节 电视文化的功能 三 游戏娱乐功能 3 细分对象，多元共生 随着社会发展，文化娱乐的品格和要求呈现多元化的倾向，传播者应该针对不同的受众群体和不同需求层面实施特定的传播