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第 24 卷第 4 期 日用化学品科学 2001 年 8 月 DETERGEN T COSMETICS 市场纵横 市场调查 洗化产品品牌大盘点 北方经济咨询有限公司 ( ) 中图分类号 : TQ658 文献标识码 : D 文章编号 : 1006 - 7264 2001 04 - 0013 - 04 随着市场经济的飞速发展 , 品牌的价值和作用已 知名度与以上品牌相距甚远 , 形成第四梯队。飘柔 、 经得到了广泛的认同和高度的重视 , 人们 日常消费品 海飞丝 、潘婷 、舒蕾、力士 、沙宣和夏士莲成为洗发 被各种品牌所占据 , 品牌经济的时代已经到来 。 水产品最知名的 7 个品牌 , 其中宝洁公司有飘柔 、海 北方经济咨询有限公司于 2000 年 8 月开始在北 飞丝 、潘婷 、沙宣 4 个品牌入围 , 且独占三元 , 在洗 京 、上海 、沈阳、武汉和西安等全国 5 个重点城市的 发水产品市场具有绝对的优势 , 具有霸主的地位 ; 联 1 750 位女性洗化产品消费者进行了系统 、全面的专 合利华有力士和夏士莲两个品牌入围 , 知名度均与沙 项调查 。此次调查的目的在于对消费者洗化产品进行 宣相当; 丝宝集团则有舒蕾入围 , 分布情况见图 1 。 系统深入的调查研究 , 对洗化产品品牌竞争实力进行 比较 , 了解洗化产品品牌的市场 占有情况和竞争态 势 , 以及洗化产品消费者的消费心理和消费习惯 , 以 使洗化产品生产商对整个洗化产品市场和消费者有全 面 、客观和准确的了解和认识 , 从而在明确所处市场 竞争地位之后 , 及时有效地调整和完善经营策略 , 更 有效地占领消费市场 。调查内容包含了洗化产品中的 洗发水/ 洗发露 、润发露/ 润发素 、定型摩丝/ 喱 、 沐浴液 、香皂 、牙膏、洗衣粉 、洗衣皂 、洗洁精 、洗 面乳 、面部润肤霜和面膜等 12 个产品种类 , 问题涉 图 1 洗发水主要品牌知名度加权指数分布 及十几个方面 。 12 香皂品牌知名度 此次调查获得了大量宝贵的第一手数据资料 。调 从香皂品牌知名度来看 , 呈现出 “两雄一强 , 三 查科学 、客观 , 数据真实 、可信 , 具有很高的商业 足鼎立”的竞争局面 , 舒肤佳成为香皂产品中最知名 价值 , 对洗化产品生产商来说是不可多得的宝贵资 的品牌 , 位居榜首 ; 力士稍逊一筹 、紧随其后 , 与舒 料 , 对其经营行为将会产生积极的作用和深远的影 肤佳分庭抗礼 ; 夏士莲虽为后来者 , 但也在众多品牌 响 。仅就洗发水 、香皂 、牙膏、洗衣粉和面部润肤霜 中脱颖而出 , 占据了第三把交椅 ; 其他品牌知名度明 等 5 类具有代表性的产品在消费者中的品牌印象作以 显不及舒肤佳 、力士和夏士莲 , 分布情况详见图 2 。 下简要分析 。 1 品牌知名度 品牌知名度是评价品牌竞争实力的一个重要指 标 , 由于洗化产品在媒体广告策略上多采用电视广告 常年不间断轰炸的方式 ,主要品牌几乎家喻户晓 ,因此 对消费者采用 3 级测量的方法 ,并进行加权处理得到 品牌知名度加权指数 。洗发水 、香皂 、牙膏、洗衣粉和面 部润肤霜等 5 类产品主要品牌知名度分布情况如下 : 11 洗发水品牌知名度 从洗发水品牌知名度来看 , 飘柔以其绝对的优势 图 2 香皂主要品牌知名度加权指