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营销大赛 内容 家园集团概况 竞争者分析 市场机会 市场定位 2 3 4 5 营销组合策略 1 一、公司概述篇 1、集团简介 江苏家园集团有限责任公司是一家以专业生产制造玫瑰鲜花产品为主的食品生产制造企业，目前，家园系列产品正持续健康的发展，系列产品市场覆盖江苏、北京、上海、广州等国内大中城市，并已初步开拓了国际市场，部分产品业已出口韩国、加拿大、澳大利亚等国家和地区。 2、产品结构 3、目标市场定位 市场细分 以职业为市场区隔的变数，看中“平时关注身体健康，注重 美容养颜，收入比较高的年轻白领女性”这部分消费群体，将 市场目标层定位25到35岁左右的年轻时尚的白领职业女性。 市场的定位 目前人们的生活水平不断提高，自主独立的女性是社会的一 种时尚，都市白领，商务成功女士，另类时尚女性成为社会的 一个重要组成部分，她们更多的关注美容养颜与健康。所以家 园将玫瑰系列产品定位于都市女性时尚健康饮品。 二、环境分析篇 家园蜜茶产品主要竞争品牌 代表品牌 产品 品牌知名度 目标顾客 产品特点 恒寿堂 木瓜茶、红 枣茶、柚子 茶、柠檬茶 知名度高 老少皆宜 健康 老山 老山洋瑰蜂 蜜等 知名度高 老少皆宜 健康、 保健 家园