论中国企业营销创新.pdf

中文摘要 市场营销是企业最基本的职能，在企业全部生产经营活动中占据极其重要的 地位。营销创新是企业运作永恒的主题。营销创新是企业在营销领域所进行的探 索、发现、整理总结并采用不同于以往和其他同类企业的，能带来更高效率的营 销观念、营销模式、营销活动的手段和方式的活动过程。 经济领域的创新概念，是由熊彼特于1912年在其著作《经济发展理论》中 最先提出的。他将创新定义为“是企业家把一种从未有过的生产要素和生产条件 实行新的组合，从而建立新的生产函数。”营销创新是熊彼特创新概念的重要构 成，在他列举的五种基本的创新形态中，有三种包涵了营销创新的含义。 营销创新对企业具重要意义。营销创新能力是企业核心竞争力的重要组成， 我国加入WTO、国内买方市场的形成、知识经济时代的到来，市场环境的变化 迫切要求我国企业进行营销创新。 从企业的产品观念，到推销观念，直至20世纪20年代以后。出现了以消费 者为导向的营销观念。4Ps的提出是营销观念的第一次创新，从4Ps到4Cs，到“生 活型态”的概念的，直至今天强调企业的社会责任的新价值观——社会营销观 念，营销，作为企业最根本的职能，自它诞生那天起，就一直处在不断创新与丰 富中。 对营销创新历程的回顾，帮助我们理清了营销创新的脉络．发现其发展规律 与趋势，营销观念创新是围绕^——顾客，不断深入展开的。 今天。营销创新已在营销观念、营销格局、营销制度、营销构成等方面展开。 市场创新、产品创薪、方法创新、人才创新是我们企业亟待完成的创新任务。企 业在创新活动中，要注意创新方法论的应用，进行创新思维的训练。 值得我们尤为关注的，是营销学者们指出的21世纪营销的焦点——网络营 销。20世纪工业时代创造的营销4Ps要素必须与知识经济时代的互联网技术重 新整合。这也许是21世纪初叶，中国企业所面临的最重要的创新课题。这是～ 个挑战，更是一次机遇! 关键词：企业市场营销创新规律营销创新 ABSTRACT Asabasicfunctionofa amost role firm，marketingplays important inamodem innovationmeansnew enterprise．Marketing marketing idea．modelandnewandmoreeffectivemethods． The ofinnovationinthefieldofeconomicswas in coneept firstseen 1912 work‘Theofeconomic J．A．Schumpeter’Spublished theory his definedinnovationas‘anew development．’Inbook．·Schumpeter combinationofnew factorsorconditionsthat production entrepreneur makestobuild anew innovaioniS up productionfunction。’Markering amain of innovationconeeDt．Therearethree componentSchumpeter’S modelsof oftotal arethe innovation，outfive，whichmodelsof innovation． marketing meansmuchafi