对农传播歧视现象解析和对策.pdfVIP

●应用研究MediaP阳cticeResearch 对农传播歧视现象的解析与对策 口刘国强陈姝彤 [中图分类号]G206[文黼码]A[文章编号]1∞9—5322(2010)0卜删18—3 【内容提要】城乡信息传播的不对称现象引起了诸多关于对农传播歧视的言说。本文在阐述这一现象的基础上，分析其 存在的歧义，认为它是多种力量共同作用的结果，不能简单地归责于传媒。文章认为，建立社区传媒等方式是弥补大众传媒 农村信息传播不足的有效途径。 ． 【关键词】对农传播；大众传媒；传播歧视 大众传媒对于农村发展的巨大推动作用已为人所公 我国大众传媒的目标受众往往是都市人群，在我国社 认。韦尔伯·施拉姆把大众传媒在发展中国家的作用概括为 会大众传播活动总量中，针对农村进行的信息传播活动，特 四个方面：推广农业新技术、普及卫生知识、扫除文言、实施 别是信息服务方面的内容所占比例要远远低于城市传播活 正规教育。这四个方面正是大众传媒在农村最基本作用的 动，这与我国农村人口占总人口近80％的比重形成巨大反 体现，因为“大众传播在某种程度上可以补偿自然形成的乡 差。另一方面，在传播内容上，那些反映“主流人群”的价值 村隔绝状态，报纸、杂志、广播和电视为农民传播了现代道 观念、思想感情、生活方式的东西越来越多，而站在农民的 德，大众传播开阔了农民的视野，传播了信息，说服农民接 立场上关心他们的生存状态、反映他们的愿望、要求、呼声 受变迁。”① 的东西却越来越少。 正因为如此，农村地区的信息落后和传媒歧视现象才 第三，信息传播中，传媒对农村人口存在误读与偏 特别引人关注。应该说，在现实的传播活动中，传媒还远未 见，造成受众对农民的刻板印象。以城市人对农民工的 发挥应有的推动农村发展的功能。与此同时，在当今媒介现 偏见为例，进城农民工如今是一个很大的社会群体，在 代化和产业化的时代，关于对农传播歧视的言说又存在着 城市中他们常常被视为“外来者”。有研究者曾对人民网 许多歧义，一味从责任出发强调消除传媒歧视并不能真正 在2004年有关农民工的62篇报道进行了内容分析，发 解决问题。本文对此进行辨析，并尝试性地提出对策。 现报道主题大多集中在民工荒和讨薪问题上，消息来源 多来自于官方和意见领袖，报道类型以评论为主，报道 一、对农传播的传媒歧视现象及表现 立场倾向于负面，多以同情的语气叙述，反映出城市人 的优越感。@ 所谓传媒歧视，是指传播者在信息资源分配上的不均 在这三类表现中，第一种和第二种是关于媒介分布和 衡而造成信息接受的不平等，即指新闻传媒“不能够平等地 信息权力的现象，第三种有关媒介的价值立场，它们具有关 对待分布于不同社会地位上的人群，歧视弱势群体即处于 联性。但是，对农信息要达到多少比例才不是传媒歧视，非 阶层低端和社会边缘位置的人群”。@具体到农村的信息传 农信息和节目是否也是农民所需，传媒对农传播歧视应如 播，传媒歧视具体表现在以下三个方面： 何避免，等等，都是值得探讨的问题。 第一，农村地区媒介资源贫乏，媒介发展极不平衡。有 一个2005年底的数据表明，在各类广播电视栏目中，关于 二、农村信息传播传媒歧视的歧义辨析 农村(农村、农业、农民、农民工)的栏目只占1名。@这种情况 至今仍没有多大改观，报纸、期刊也是如此。 1、如何兼顾传媒的商业属性? 第二，农民在信息传播中处于边缘地位，无法拥有话语 新闻业是产业，大众传媒的产业属性决定着大众传媒 权，只能成为“失语者”和“缺席者”。由于农村媒介结构上的