整合营销传播理论在旅游目的地营销中的应用分析.pdfVIP

!#$%’() *$%#)+ , 经营谋略 整合营销传播理论在旅游目的地 营销中的应用分析 #任 春 ! 摘 要 作为一个多因素组成的旅游目的地，其整合营销传播就是把目的地作为一个整体推向消费者，以满足消费者和目的地 利益相关群体的利益，建立长期的相互信任的关系。一个良好的整合营销传播的实施模型是有效进行整合营销传播的 思考基础，利用整合营销传播模式使目的地建立起独特的、有吸引力的整体形象，同时又可实现旅游与当地社会、经济 的协调发展。 ! 关键词 整合营销传播；旅游目的地营销；利益相关群体；旅游营销数据库 ! 中图分类号 #$%’ ( ! 文献标识码 ) ! 文章编号 *+ , $-. / -( 0 1 , 1$ , 2 ! （ ） 作者简介 任 春，仲恺农业技术学院讲师，管理学硕士，研究方向为旅游营销与管理。 广东 广州 $ *--$ 旅游目的地是一个消