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广告设计 罗瑞兰 武汉职业技术学院 广告设计的基本概念 广告视觉设计的程序方法 广告活动的基本过程 做一个优秀的广告设计师 一广告设计概述 1 基本概念 广告，即广而告之，确切的说是广告主以付费的方式，通过特定的媒体、运用相应的艺术表现形式来传达商品或劳务信息，以促进销售为目的一种大众传播活动。 广告设计，具体地说就是广告的设计表现，它以广告的视觉设计为主，是视觉设计师根据企业营销战略思想和具体的广告策略，通过图形、色彩、文字等视觉要素，将广告创意按照符合大众的审美习惯和标准进行组合编排，创造出具有视觉感染力的广告的过程和结果。 一广告设计概述 一广告设计概述 2 广告分类 广告一般按媒体形式、广告目的、广告区域、广告战略、广告策略、产品生命周期等方式分类。 一广告设计概述 2 广告分类 依据媒体的形式，可以将广告分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、互联网广告、电影广告、邮寄广告、招贴广告、路牌广告、灯箱广告、交通广告、礼品广告以及综合性的广告、体育场地广告等。 按照广告目的划分，有商品广告、企业形象广告、活动告知广告和公益性广告等。商品广告是以商品本身的魅力、特性或使用说明为主要诉求的广告。企业形象广告又叫公关广告，以企业的理念、企业文化、品牌特征等元素作为广告诉求的内容，着重树立企业形象或品牌形象，促使消费者或其他业务合作者对该企业、该品牌形成长期的信赖感。活动告知广告是为了让大众知晓某项活动的内容、时间、地点而制作的广告。公益性广告是为了预防伤害、唤醒大众重视生态环境、拒绝毒品、反对战争等社会教育性的非营利性广告。 一广告设计概述 2 广告分类 依据广告发布的区域特征，广告可以划分为全球性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告、社区性广告等。 按广告战略划分，有近期的布告广告和中长期的形象广告，也有针对性的促销广告和战略性的公益广告等。 按广告策略划分，既有告知性广告、劝服性广告、诱导性广告等，也有单发性广告、系列性广告和重复性广告等。 一广告设计概述 依据产品生命周期中的四个阶段（产品导人期、产品成长期、产品成熟期和产品衰退期），将广告划分为三种类型，产品导人期或产品成长期的广告称之为引导期广告，产品成熟期的广告称之为选择期广告，产品衰退期的广告称之为记忆期广告。引导期广告以理智性广告为主，重点在于宣传产品的性能，广告频率高，多使用大型广告媒体，广告费投人量较大；选择期广告以情感性的诉求方式为主，广告的投入比较稳定，广告定位比较明确，企业广告的比例开始增加；记忆期广告以情感性诉求方式为主，企业广告比例明显高于产品广告比例，广告的投入量下降，但广告费用投入比较稳定。 一广告设计概述 广告与艺术同缘的表现划分 一广告设计概述 3广告的功能 传播商品信息，树立品牌形象 传播消费信息，引导消费活动 促进媒体行业发展 与社会及社会文化互相影响 一广告概述——揭开神秘的广告面纱 4 广告发展趋势 信息传递视觉化 视觉表现简洁化 广告诉求人文化 传播渠道整合化 一广告概述——揭开神秘的广告面纱 广告学科构建 一广告设计概述 5广告设计的发展概况 古代广告 主要形式叫卖广告、样式广告、声响广告、旗幌广告、悬物广告、招牌广告、门面广告等，这些形式应时应需所创，简便易行，也达到良好的广告效果。 古埃及 中国 清明上河图 一广告设计概述 近代广告 近代广告以印刷广告为代表，报纸广告、杂志广告、月份牌广告、招贴广告等。 报纸广告以其传播迅速、制作成本低廉的特点，杂志广告以其印刷精美、反复阅读率高的优势，逐渐成为深受读者喜爱的近代广告的主要形式。 月份牌 一广告设计概述 现代广告 报纸、杂志、广播、电视是这一时期影响深远的广告形式，此外橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、POP售点广告、礼品广告、信函广告、包装广告等和现代生活密切联系的形式也出现并获得长足发展。 进入21世纪后，网络广告已经成为新兴的广告媒体。它具有传播速度快，互动性强的优势。网络受众可以自主地选择自己感兴趣的广告信息，设计师可以采用平面、动画、声效和网页链接等制作方式来表现，分别满足在线收看、试用、调查等沟通目的。 近几年，随着手机技术的高速进步，手机媒体也逐步发展起来，它进一步突破了地域、时间和电脑终端设备的限制，不论何时何地人们都可以使用手机通话和使用短信传递,可以随时随地接收文字、图片、声音等各类信息，实现了用户与信息的同步。这已被广告人瞄准的手机媒体搭建的是一个随身携带的广告平台，被称为“第六媒体”。 3广告设计的程序 商业广告运作一般流程 1综合性广告公司的运作流程与要求 2广告制作公司的运作流程与要求 3媒介企业的广告运作流程与要求 4企业实体的广告运作流程与要求 5 做一个优秀的广告设计师 1强烈的事业心和敬业精神