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浅议负面新闻信息的建设性报道 刘 振 【提要】这篇论文围绕负面新闻信息的报道，认为负面新闻信息 具有双重性，媒体可以通过研究新闻传播的发展变化，丰富传播方式、 方法，进行建设性报道，降低乃至抵消其消极影响，发掘并放大其积 极影响，掌握舆论引导权，推动新闻报道为社会的和谐发展服务。 【关键词】负面新闻信息 建设性 舆论引导 对于都市类媒体来说，日常接触到的新闻报道素材中，负面新闻 信息占了相当大的比例。在坚持新闻报道真实客观性，保证公众知情 权的前提下，如何对负面新闻信息的报道加以平衡，发挥好媒体的舆 论引导作用，是当下应该关注的课题。 论及负面新闻信息，首先要将之与负面新闻予以区分。负面新闻 “ ” “ ” 通常是指 消极的新闻报道 ，或曰 负面报道 ，一种是报道的内容是 负面的，产生的影响也是负面的；另一种是内容本身并非负面，但由 于采写编发过程中操作不慎，产生消极影响。而负面新闻信息，通常 “ ” 指的是 消极的新闻信息 ，或者指带有负面因素的新闻素材。只有将 二者区分清楚，才能在采写报道中准确把握。 之所以要对负面新闻信息进行建设性报道，是因为其传播具有积 “ ” 极与消极的双重性。从积极方面说，它首先起到的是 反思 作用，通 过对负面现象的揭露，引导受众重新思考人与自然、人与社会以及人 “ ” 与人之间的关系，进而推动和谐社会的建设；其次是 警示 作用，通 过对违法犯罪、有悖道德行为的披露，给公众以警醒告诫，惩前毖后； “ ” 再次是 缓冲 作用，作为社会矛盾的降压阀，通过对不良现象的监督 “ 曝光，督促事件的解决，缓解社会矛盾，防止事态激化；最后是 传 ” 播知识 的作用，通过立体式全方位的报道，让公众从中获得法律、 求生等方面的知识。 负面新闻信息传播的消极作用也影响深远。消极作用主要包括破 坏功能、瓦解功能、腐蚀功能、煽情功能等等。以2008 年轰动全国 “ ” 的 三鹿毒奶粉事件 为例，铺天盖地的新闻报道一方面促进了事件的 解决，违法企业被关停整顿或破产倒闭，涉案人员被绳之以法，受害 家庭获得赔偿，权益得到维护；另一方面却沉重打击了国内奶业的发 展，行业潜规则的曝光直接影响到消费者对国产乳品的信任，不再消 费或辗转从国外购置乳品，国内乳品企业、奶牛养殖户在内的奶业链 “ ” 条各环节损失惨重，甚至出现多起 杀牛倒奶 的现象，消极影响至今 仍未完全消除。 既然负面新闻信息的传播具有这么大的消极影响，那么在新闻报 道中是否可以对此类信息进行回避？答案是否定的。负面新闻信息是 新闻报道必不可少的组成部分。客观真实是新闻报道的首要特征，新 闻报道必须为公众呈现真实、全面的社会图景，从宏观上保证反映社 会生活的完整性和真实性。新闻报道的另一个显著特征，是呈现公众 关心、关注的信息，如果回避重大负面新闻信息，不仅侵犯了公众的 知情权，长此以往媒体还将失去公众信任，作为媒体生存基础的公信 力将不复存在。因此，负面新闻信息是新闻报道不可忽略的领域。 负面新闻信息虽然不应该也不能回避，但媒体可以在传播过程中 降低乃至抵消其消极影响，发挥好舆论引导作用，使之在推动社会发 展中彰显积极影响。这也是媒体时下屡屡提及的建设性报道。所谓建 设性，是指对事态的正常发展有促进作用的性质。具体到新闻媒体， 衡量标准则体现在以下几个方面： 1、思想的建设性。从宏观上来说，新闻报道要有大局意识、责 任意识；从微观上来说，其出发点是为了社会的和谐发展，为了制度、 政策更加合理。 2、方式的建设性。要用正当的采编手段，不断研究、丰