名人代言广告地法律规制.pdf

摘要 法国著名的广告评论家罗贝尔·格兰曾经说过：“我们呼吸着的空气，是由 氮气、氧气和广告组成。随着我国市场经济的不断推进，广告作为传播商品信 息或服务已成为一种重要的推销手段。上世纪80年代末以来，广告业在中国开 始蓬勃发展，而在广告业发展的同时，法律的滞后性也显现出来。1982年2月 6日，国务院发布了我国第一部综合性、全国性的广告法规《广告管理暂行条例》， 它是1987年国务院颁布的《广告管理条例》的前身。由八届全国人大常委会于 1994年10月27日通过、1995年2月1日施行的《中华人民共和国广告法》(以 下简称《广告法》)，是我国历史上第一部全面规范广告内容及活动的法律，是 我国广告法律体系的核心。为保障我国广告业的健康发展，《刑法》中专门设立 了虚假广告罪，同时，《反不正当竞争法》等一系列法律，对我国的广告业发展 起到了积极推动作用。尽管我国法律体系相对完整，层次分明，但对于规制名 人代言广告的规定比较原则，可操作性不强，而且相关立法明显滞后。1994年 的《广告法》并没有废止1987年公布的《广告管理条例》，双方至今仍然在同 时发挥作用，这在一定程度上由于法律法规的不统一制约了法律的适用。鉴于 此，对名人代言广告的法律制度研究，在现阶段仍具有现实意义。全文在结构 上分成