中国主流时尚网络媒体市场表现和价值研究.pdfVIP

中国时尚类网络媒体的市场表现 与价值研究—— 奢侈与时尚参与者的领袖观点 2008-2-21, 2007 Sail Ma 有任何疑问或改动, 请与分析研究部联系 Confidential Proprietary © 2007 The Nielsen Company 以往网民研究的各种研究比较 使用SC平台 网站在线调查 普通在线调查 线下调查 无法采购SC服务,但有需求 标准信息量有限,不足 信息个性需求满足欠缺 只能针对单一网站网民 来源频道单一或无法区分 与实际浏览的关联不足 无法推算目标受众规模 难以针对广告传播效果测量 难以针对minisite测量 Limitation 2008年2月21 日星期四 Confidential Proprietary 第1页 © 2007 The Nielsen Company 新研究解决的问题、对象与内容 Custom Query 服务对象 网络媒体 广告/媒体代理 其它机构 收集信息 已购买SC服务 未购买SC服务 受众基本结构与行为 SC标准问卷 网站提供 网站提供 受众特定结构与行为 受众价值与观念特性 受众消费行为与趋向 受众消费品牌倾向 广告目标受众的频道覆盖规模 广告目标受众的频道覆盖比较 受众的网络媒体品牌比较 受众对内容认知/比较/偏好 对特定目标受众的传播测量 对广告联盟的相关测量 minisite的效果测量 广告传播效果的现场测量 其它需要了解的受众信息 2008年2月21 日星期四 Confidential Proprietary 第2页 特别提醒：本版本以网站媒体的媒体影响力和受众价值的需求作为例子，实际上，此方案提供的是一种 © 2007 The Nielsen Company 能力——可应用于广告公司对广告效果、minisite、广告联盟等等的测量，以及其它类似的研究。 新研究的平台特色 最大特色是可以将网站受众：规模，来源，路径，忠诚，趋势， 点击、结构和其它关心的问题，集成在一个平台上研究完成 2008年2月21 日星期四 Confidential Proprietary 第3页 © 2007 The Nielsen Company 新研究的商务合作和项目发起 P-P合作 常规报价约20-25万 XX 网 XX 网 Nielsen 单一委托形式