品牌管理策略_王老吉品牌成功原因.pdfVIP

28 ENTERPR ISE V ITA L ITY 2010 3 : 1 1 1, 2 ! 彭学韬 胡 豪 王一涛 ( 1. , ; 2. , 100191) [ ] 品牌自身并没有销售力, 但品牌却与消费者的信任感忠诚度 结合显示出强大的力量品牌塑造是一 个动态的演进过程, 企业应首先根据产品的特点进行品牌定位, 然后开展有力的品牌扩展在品牌扩展过程中, 品牌 文化的内涵可以是多元化的, 而产品精神应该是单一的品牌推广的目的是通过对产品精神的强化使产品更具吸引 力和说服力, 为产品创造核心竞争优势 [] 品牌管理; 品牌定位; 品牌扩展 [] F 273 [] A [] 1003- 49 19( 2010) 03- 0028- 05 , ,