浅议企业品牌规划管理和经营.pdfVIP

第 17卷第 12期 V01．17．No．12 2011年 12月 江 苏 技 术 师 范 学 院 学 报 JOURNALOFJIANGSUTEACHERSUNIVERSITYOFTECHN0L0GY Dec．． 2011 浅议企业品牌规划管理与经营 张 少 华 (漳州城市职业学院 经济管理系，福建 漳州 363000) 摘 要：随着大众消费的多样化和个性化的发展 ，品牌成为企业竞争的核心。一个品牌的创建固然不易，运营一 个品牌更为艰难，在品牌的塑造历程中，都要经历规划培育品牌、发展品牌、经营品牌这样的三个阶段。探讨了在 三个阶段中，创建品牌的要素、品牌管理的方法、品牌运营的基准和 目标等问题。 关键词：品牌规划与塑造；品牌管理；品牌运营 中图分类号：C939：F272 文献标识码：A 文章编号：1674—8522(2011)12—0005—04 伴随着消费