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广告产业与管理专题 Advertising Industry and Management 深圳市广告行业现状调查分析 陈丽娜 　　 深圳广告行业整体发展水平处于全国前列，但仍落后于北京、上海、广州等地区。经济环境、行业环境、 【摘　要】 地缘环境、文化环境、品牌发展已成为深圳广告业发展的优势所在，同时区域差距、城市生存环境、产业链、广告理念、 人才、广告公司综合能力、行业规范和自律也是深圳广告业目前和今后面临的系列问题和挑战。 　　【关键词】广告行业　优势　劣势 　　目前，深圳广告业整体发展水平处于全国第四位， 位居北京、上海、广州之后，已形成了从市场调研、营 销策划、创意、设计、制作、媒体代理发布等各方面比 较完整的产业链条。在深圳地区注册的广告企业有4000 多家，目前存活1000家左右，真正活跃的有100多家。深 圳广告企业以中小规模为主，企业性质也从原来的以国 营为主向国有、民营兼有的多元化方向发展，广告从业 人员普遍年轻且流动较频繁，“小而新”构成深圳广告 业的主体特征。