视觉传达设计第六章).pptVIP

第五章 视觉传达设计心理 第一节 设计与消费者心理需求 一、消费者的需求心理 需求是个体动力源泉，它直接影响着个人或群体的基本行为。 美国人本主义心理学家马斯洛把人类的需求分为七层：生理性需求、安全性的需求、社交性的需求、自尊的需求、审美的需求、求知的需求、自我实现的需求。 当低级需求得到满足以后，就会出现较高等级的需要并激励个体去满足它。 二、设计与消费者需求 第二节 设计与视知觉 二、格式塔理论与视知觉 四、视觉思维与视觉传达形式分析 第三节 流行时尚心理对设计的影响 * * 设计的本质，是为了满足消费者的需求及填充心理缺陷。在人类漫长的历史进程中，永无止境的需求带动了科级发展与社会进步。 古代社会，只有小部分特权阶层能够凭借权势满足对奢侈与豪华的需求。 机械复制时代的到来为人类社会带来了丰富的视觉图像。 1.消费者的接受心理 设计者如果能够迎合受众需求、激发消费者的主动接受，将会带来更好的传达效果。准确的设计定位与真实无误的信息传达能够引起目标消费者注意，具有创意的设计思路与完善的视觉表现是视觉传达设计最基本的要求。 对于设计而言，功能性既是设计目的中最基本的需求，也是产生美感的重要源泉。 2.对设计