城市品牌界定探析.pdfVIP

城市品牌专题 一 曩。。 城市品牌的界定探析 胡晓云 章 蕞 郑玲玲 柳絮青 车欢达 马 鹏 何徐麒 I搞 要 】斑市阃竞争的加剐使得关于 “城市品牌”的理论研宄和宴践皿甩都 日益*盏，但 学者对干 “城市品 牌 ’的定叉选一基本问题却存在着明显的争议，没有达成共识。本文通过文献研究，对 “城市品牌 的定义并进行T 深入论证和思考，提 出了有关 “城市品牌”的较为完整的定史，并将其与 “城市形 象 和 “城市营销”概念进行比 较．以明确 城‘市品牌”定义的内涵．为如火如茶的城市品牌塑造或重塑实践提供学术引导 【关键词 】城市品牌 城市形象 城市营销 随着全球化趋势的扩展和深入，国际竞争已演1巫 不同定义下的 “城市品牌” 为更具综合 的城市竞争．城市之间的竞争也已从 “2__世纪80年代的规模竞争、9(1照代的综合实 竞争 早在1998年，美国杜克大学富奎商学院凯文 ·菜 变成21世纪的城市个性魅力的竞争。”…当竞争从 恩 ·凯勒 (KevinLaneKener)教授在其所著的 《战略 以往的军事较 跨越产品、企业层面进入城市层面， 品牌管理》 中，曾对城市品牌进行过相戈论述 。 当城 仃『竞争从规模、综合经济实埘剪变为个性魅力的 他认为，像产品和人一样 ，地理位置或某～空_开]区域 竞争时，相应地， “品牌”这 在商品营销LLI已被常 也可以成为c牌。l亥论断是大部分中文文献在论证 用的战略，作为提升城市竞争力的杠杆 电被引入域lU 城“青 睥”这一提法的合理性及其内橱时的主要依 范畴。 据，也有部分学者将其作为城市品牌的定义使用。但 j是，国内外关于城市品牌的研究和吏践都疾速 我们认为，凯文 ·菜恩 -凯勒这 论断只是对城11I是 升温 理论研究方 卣，根据我们对有关 城市品牌” 否可以成为品牌这一 J题给出了肯定回答，但并未就 相关文献的研究可见，单 以文献数量来者， “城 『品 城f盯品牌慨念进行清晰的界定。 牌”的相关研究已经引起了同内外学者的高度重视 国内部分学者对 “触市 r牌”的定义提山了众多 践方面，在审国范罔内，不仪乘着20i)8年奥运之风 看法 如果将较有代表降的定义进行梳理，并按照定 的北京，大打姚明、刘觏等 人牌的上海，在2007年 义的侧重点将其归为称谓与汉别类、综合特色类、消 刚刚 “飞龙冉生”的香港 ，667个城市巾的许多城市 费者丁j￡粪、承诺姿和附加值类的话，如表1所示。 均在城 }I品牌化方面做 出厂程度不同的尝试，并获得 由表1 见，研究者倾 向j将 城“市品牌”定义 了显著成果。 为 称“ 与识别类”或者 综“合特色类”两类，尤其 然而，在理论与实践的热潮中，我们发现，对于 是 称“谓与识别”类。这一类的定义将 城“市品牌 ” 城市品牌化的最基本问题——戚 牌的定义，国内 凝结到一个名称 以及罔形识别等较为抽象的可视化符 外尚未形成一个被普遍认百的‘观点，研究者众说纷 号上 ．史质上是 “综合特色类”的符号化表达 。 “消 纭，在文献中形成了多种对 城“市品牌”的定义。 费者l】l具粪”的定义从消费者的角度考量 “城市品 【作者简介 】 i 【1963 )，女 ， 4女学传媒 目 i化学 月 播 新媒 i 、* 学 播研 研 十 i 任 授 、 ±±} ，章茄 玲玲 、 絮青 丰 《 、何穑麒，浙 女学 播研 80