毕业论文 海尔名牌战略研究.docVIP

江西经济管理职业学院 毕业设计（论文） 题目：海尔名牌战略的研究 系别 工商管理系 专业班级 工商企业管理1班 学生姓名 叶国贝 指导教师 洪长礼 指导教师职称 教授 2010年5月21日 江西经济管理职业学院学生毕业设计（论文）开题报告书 2010年5月21日 姓 名 叶国贝 专业和年级 08工企1班 学制 三 年 毕业设计 (论文)题目 海尔名牌战略的研究 一、综述： （一）本课题目前研究现状 近年来，国内家电行业格局连连变换。一系列的品牌兼并与收购形成极大的动荡。国家统计局中国行业企业信息发布中心日前发布的数据显示，从销量排行来看。海尔一直居于榜首。海尔的成功中名牌的成功塑造功不可没。在世界经济一体化的今天，没有什么比名牌影响力和竞争力更重要。海尔对名牌战略认识得最早，实施得最认真最持续。有利于最大限额地占领市场，中国家电企业要想在经济全球化大潮中立于不败之地，在激烈的国际国内市场竞争中求得长足发展，就要不遗余力地实施名牌战略。 （二）目前存在的主要问题 在国外的宣传力度不够不能够在国外树立中国的企业明星形象，很多外国人对他的认知并不高导致以为是质量差的一类产品。在全球经济时代不应该只将市场重点放在国内应该在国外加重宣传争取做到像索尼这一类企业在全球人民心目中的形象，势头很好步子不够扎实；抓住战术机遇有时可以化为战略优势，而海尔不够注重。 （三）本课题拟解决的主要问题及意义 最直接的意义是对企业，有利于企业在本行业内占领市场，扩大影响力和知名度，提高企业的经济效益，好的话，可以走出国门，在国际市场出人头地。可以考虑品牌，市场，信誉与形象，成本与效益，兼并联合与扩大再生产等。其次就是对于国家经济的影响，GDP考虑税收方面，和进出口方面的意义等。第三方面，以当今的国家政策与企业的竞争力结合起来说，联系当今的实事，拓展下视野。 论文主要内容（提纲） （1）前言： 1.标题 2.内容摘要与关键词 （2）正文： 1.什么是企业名牌战略 2.海尔品牌的内容层次分析 3.海尔集团实施名牌战略所采取的措施 4.海尔名牌战略的启示 5.结论 三、完成期限和采取主要措施 （1）完成期限：本毕业论文完成于2010年5月21日 （2）主要措施： 1.利用图书馆收集资料 2.以课程教材为理论基础 3.利用互联网进行参考核对 主要参考文献书目 [1]孙建.海尔的营销策略[M].企业管理出版社2002. [2]李宇飞.企业品牌战略的选择.中国包装.2005. [3]世界名牌中国造看海尔冰箱的国际品牌之路.瞪望.2005. [4]陈汉军,李震.解读海尔战略[M].北方经贸，2003. [5]杨文虎.完善服务是成功的保障-.海尔启示录大众用电.1999. [6]质量信誉与走向世界的中国品牌—海尔集团公司.中国检验检疫.2001. [7]费洪平．中国企业组织战略行为［M］．北京：经济管理出版社，2002. [8]岳川博：《新竞争优势》，浙江人民出版社，2003. [9]谭力文：《文化建设》，民主与建设出版社，2001. [10]曹勇、宁云才：企业技术创新战略研究[J].企业活力，2007. [11]项保华．战略管理 — 艺术与实务［M］．北京：华夏出版社，2008. 审核意见 指导教师意见： 领导审核意见： 江西经济管理职业学院学生毕业设计（论文）成绩评审表 姓名 叶国贝 专业和年级 08工企1班 学制 三 年 题目 海尔名牌战略的研究 类别 经管 内 容 提 要 指 导 教 师 意 见 指 导 过 程 及 检 查 记 录 第1次 时间及内容： 第2次 时间及内容： 第3次 时间及内容： 实际操作测试 （此栏毕业论文可以不填） 评 语 初评成绩 签 字 时 间 年 月 日 注：此表一式两份，一份存系，一份装入学生毕业设计（论文）后面。 答 辩 记 录 （此栏初评成绩为优秀的设计或论文必须填写） 答辩教师提问 学生回答情况 1、 2、 3、 4、 答辩 小组 评语 答辩成绩 答辩小组 长签字 时 间 年 月 日 考核领导 小组 审核 意见