传媒公司融资和 财务管理的概念.pdfVIP

传媒公司融资和财务管理的概念 [美] 罗伯特·皮卡特（MJ －06 P142 ） 融资包括满足一个公司的货币需求，从而使公司能够建立、 运转和发展。融资的事项包括筹措充足的资金来建立公司，支付 经营所需费用，以及为公司的发展壮大聚拢资金。 某些类型的融资往往只能用于公司发展或产品开发的特定 阶段。 想要创建和发展公司的人必须明白不同阶段融资的限制 条件及其相互关系。 研发阶段表明在这个期间需要追求何种理念和必需的要素， 并把 这些理念和要素如何集成转化为相关的可行性产品和服 务，以及这些 产品或服务能否被有效地制造或提供。 传媒公司很少投入到基础研究领域，他们把这类工作交给供 应商或是其他硬件设备供应商。传媒公司会在随后开发这些新的 传播发明。传媒公司首要的研究是市场研究，包括提高市场上已 经存在的传媒产品的效益，或是去寻找诸如新杂志、新电视频道 或是新网络服务的市场机会。 在研究阶段，现金流量完全是负向的。因为这时候没有销售 任何东西，没有创造收入来源。结果通常是由发明家或是公司的 研发部门进行这项工作，由个人和企业资助。如果没有这样的基