小家电行业品牌电视广告竞品分析报告.pptVIP

一、媒体收视排行 二、主要媒体月度收视表现（全天） 三、主要媒体平均收视曲线 重点品牌广告投放一览表 165 11 中午 1380 92 下午 7992 753 上午 3765 384 23:00之后 1645 153 21:30-23:00 6060 638 19:30-21:30 10 2 18:00-19:30 湖南电视台卫星频道 15 1 21:30-23:00 湖南电视台公共频道 雅格系列 4120 99 中午 35755 929 下午 9051 248 上午 湖南经视综合频道 1200 2 中午 9001 15 下午 湖南金鹰纪实频道 凯弗隆水质处理器 时长(秒) 次数(次) 时段 媒体 品牌 主要品牌广告投放效果分析 在所投放媒体中，久量系列和雅格系列品牌广告所取得的GRP要高于其他品牌，其中以雅格系列为最， GRP为2937.41,占行业总GRP的26.21%。 而投资效益比最高的是飞利浦系列，其投资效益比达1.77. 重点品牌广告整体收视效果 注：GRP即累计毛评点 重点品牌广告成本对比 在湖南市场，6大重点品牌中，飞利浦系列品牌广告所付出的单次广告成本最低，为0.82万元每次；同时，也是飞利浦系列品牌广告所付出的单次广告收视点成本最低，为0.79万元每点。 重点品牌在各媒体中的效果对比 （只针对多媒体投放） 重点品牌广告效果评估总表 注：SOS-品牌广告投放费用百分点；SOV-品牌广告累计毛评点百分比 电视媒体收视竞争态势 （2009年1月1日-2009年10月31日） 1、全天（06:00-24:00）媒体平均收视表现 2009年前10个月，湖南经视综合频道和湖南电视台卫星频道以明显的收视优势，分居一、二位。 改版后的湖南电视台娱乐频道表现平平。 2、白天（06:00-18:00）媒体平均收视表现 白天，在湖南市场以湖南电视台卫星频道所取得的收视率为最，特别是在下午时段，优势尤为明显。 其次是湖南经视综合频道的收视率较好。此外，其他媒体的收视表现都不理想。 3、晚间（18:00-24:00）媒体平均收视表现 * * * * * * * * * * * * * 小家电行业电视广告竞品分析报告2009-11-25 长 沙 经 略 市 场 调 查 有 限 公 司 统 计 说 明：报告中涉及的广告花费为电视台刊例价，未计算各品牌取 得的折扣及优惠；报告中投放次数以实际监测结果为准。 （信号故障时段内的广告未统计） 统计媒体范围：湖南电视台卫星频道、湖南电视台娱乐频道、湖南电视台影视频道 湖南电视台公共频道、湖南经视综合频道、湖南经视都市频道 湖南金鹰纪实频道、潇湘电影频道、湖南教育电视台 统计日期范围：2009年1月1日- 2009年10月31日 统 计 时 段：06:00 - 次日03:00 分析评估区域：湖南地区 数 据 来 源：长沙经略市场调查有限公司 分析说明 提要: 一、竞品广告媒体投放策略 A、品牌投放量对比：次数、费用 B、主要品牌广告媒体投放分布 C、主要品牌广告媒体时段选择 D、主要品牌月度广告投放量 二、主要品牌广告投放效果分析 A、品牌广告投放量与GRP总量对比：SOS、SOV、IGP B、品牌广告成本对比：投入成本、点成本 C、品牌广告各媒体的投放效果对比 D、品牌广告效果评估总表 竞品广告媒体投放策略 行业广告投放总量 2009年前10个月，小家电行业品牌广告在湖南省级电视频道中的总体投放情况如下: 160048 总时长（秒） 15683.85 总费用（万元） 8592 总次数（次） 指标值 指标 品牌广告投放量排行 2009年前10个月，共有14个小家电品牌在湖南省级电视频道中投放电视广告，其中广告投放量最大的是雅格系列，共播出2034次，占行业广告总频次的23.67%。 东菱水果豆浆机、凯弗隆水质处理器和久量系列的电视广告投放量也比较大。 行业广告月度投放量对比 2009年，小家电行业在2、3月份的电视广告投放量都比较低，最低的是3月，仅投放360次。 小家电行业品牌电视广告的投放量在8月份达到最高点，共播出1394次，投放费用2154.73万元，占13.74%。 重点品牌月度广告投放量对比 10个月中，湖南电视台卫星频道成为小家电行业品牌广告的主要