芒果网发布会方案0509019最实用.pptVIP

2005年9月 引言 活动构想 活动构想 活动构想 活动构想 活动构想 活动构想 活动构想 活动说明 延续第一天的活动主题，将新闻发布会上概念性的宣传进行实化，并邀请嘉宾共同体验“芒果族”活力、新鲜、热情的生活态度 活动内容根据度假城现场环境量身定做，既包括惊险、刺激的寻宝之旅，又包括悠闲、舒适的浪漫之旅活动，让嘉宾充分体会“芒果族”与众不同的特质 活动安排 时间：（待定） 地点：海泉湾度假城 嘉宾：全国媒体记者及其他邀请贵宾 活动内容 “芒果族”活力寻宝之旅：制定紧张、刺激的寻宝路线和游戏规则，将嘉宾们分组进行游戏，在寻宝活动中增加嘉宾对“芒果族”的认识，并体验“芒果族”充满活力及热情的精神特质 “芒果族”浪漫体验：通过悠闲、浪漫的温泉文化体验以及欣赏反季节演出，让嘉宾体验“芒果族”浪漫、新鲜、 引领潮流的领袖特质 “芒果族”活力寻宝之旅 时间：9：00-12：00 地点：海泉湾主题乐园、渔人码头 亮点：寻宝活动+活力体验 “芒果族”活力寻宝之旅 活动内容 根据现场环境，将寻宝活动设置成“神秘岛探险”、“疯狂极限赛”、“决战水上乐园”三条线路 将参与嘉宾随机分成若干组别，给定时间及规则进行团体赛，在规定时间内寻到“宝物”最多的组别将获得丰厚奖励 “宝物”均放置在沿途路线的醒目之处，“宝物”设计成芒果的形状，里面有“芒果族”的特质介绍，并要求嘉宾完成与特质相关的一些任务，完成后即算过关 “芒果族”活力寻宝之旅 活动内容 活动结束后，根据嘉宾获得的“宝物”数进行排名，并为获奖团队办法丰厚奖品 除获奖团队外，其余参与嘉宾均可活动精美礼品，颁奖现场还将为所有参与活动的嘉宾办理VIP卡及发放相关宣传资料 “芒果族”浪漫体验 时间：13：00-14：30 地点：海泉湾海洋温泉 亮点：温泉文化体验+反季节演出 “芒果族”浪漫体验 活动内容 “芒果族”浪漫体验活动在海泉湾的海洋温泉池举行，全部宾客可以一边泡温泉、一边品尝甜美的鲜榨芒果汁，同时还可以欣赏到精彩的反季节表演 现场表演以热情、活力为主线，节目包括热带民族舞、模特泳装秀等，在寒冷的冬日里燃烧激情火把，让大家共同感受“芒果族”的浪漫气质 活动说明 延续第一天的活动主题，将新闻发布会上概念性的宣传进行实化，并邀请嘉宾共同体验“芒果族”活力、新鲜、热情的生活态度 活动内容根据度假城现场环境量身定做，既包括惊险、刺激的寻宝之旅，又包括悠闲、舒适的浪漫之旅活动，让嘉宾充分体会“芒果族”与众不同的特质 * 芒果网新闻发布会策划方案 广州市声色策划咨询服务有限公司 什么是芒果族？ 以芒果族为主题，策划最具芒果网性格的公关活动 事件营销，公关先行 芒果战略布局： 一、芒果族大搜查活动 二、芒果族大揭秘——新闻发布会活动 三、VIP会员大招募 一、芒果族大搜查活动 活动概述 选择目标地点， 芒果族问卷测试，寻找具有芒果族特质的人群 他们就是我们要寻找的芒果族！ 与芒果族接上头，传播芒果网信息！ 活动设想 第一步，选择出击地点： 选择最可能出现我们的目标人群“芒果族”的地点，展开大搜查—— 四个目标城市：北京、上海、广州、深圳 场所：高端写字楼（名单另付） 活动设想 第二步，物色对象： 捕捉两种型人—— 时尚前卫型，有品位和个性，20岁以上，不限男女 商务成功型，具有精英魅力，25岁以上，不限男女 活动设想 第三步，族群特征测试： “测试你是不是芒果族！” 找到目标人群后，进行简单的问卷调查。 提出与芒果族特征相关的测试问题，判断对象是不是我们正在寻找的“芒果族。 测试结果有三种可能：A、是芒果族；B、与芒果族很接近、身边有朋友是芒果族；C、离芒果族太遥远。 向A、B类人群传播芒果网上市信息，赠送“芒果”纪念品。 活动设想 第三步，族群特征测试： “测试你是不是芒果族！” 提出测试问题 得到测试结果 您就是芒果族！ 您非常接近芒果族 您暂时还不是芒果族 不是目标人群 传播芒果网信息，邀请参加芒果族活动 传播芒果网信息，推荐是芒果族的朋友，邀请参加芒果族活动 赠送 芒果 纪念 品 二、芒果族大揭秘——新闻发布会活动 活动概述： 以中国发现第57个族群“芒果族”为炒作信息，将芒果网的未来 会员的生活聚焦于海泉湾，共同窥探和现场体验芒果族的热情浪 漫、追求创新的生活方式，领略芒果网带来的独特魅力、体验贴 心的服务。 活动主题： 策略思路： 把网站的品牌特征贯穿在活动之中，让嘉宾体验打破常规、时尚浪漫的 传播“独特而温暖”的服务理念。 强化“MAN