柳州悦泉庄建筑三维动画营销解决方案最实用.pptVIP

叁：创意思路 创意解读 ［创意札记之三：结庐］ 郊区别墅所努力追求的资源，实际上是城市的短缺功能。郊区别墅只有具备城市短缺的功能，才能被人接受。 所以这块土地配置着田园。 每户配置园地自主打理，可叠石、养兰、种菜，自己造一片风景，春耕夏作、秋收冬藏，生活就和春夏秋冬、生长枯荣紧密相连。 田园是悦泉庄的核心竞争力，它提供人们居住于此的充足理由。 对以汽车半径生活为主的购买群生活圈层来说，市政配套不能构成郊区别墅核心竞争力。但不可忽视的是，有了足够的市政配套才能超越距离，形成距离城市远而自得其乐的生活圈。 结庐在人境，而无车马喧。这是我们的镜头需要保持的方向。 031 叁：创意思路 创意解读 ［创意札记之四：选景］ 外部： 悦泉庄坐落位置在风水学上为龙头山，山脉分支向左右展开，横扩数十里，山形秀美，蜿蜒磅礴，而后向内围合，形成谷地，左前山脉略高于右边山脉，古泉汩汩而前滋养生民万物，后倚青山聆听山风鸟鸣，是为吉青龙，极佳的人居居所。 内部： 纯天然清泉精致循环水景，环绕每个庭院，贯穿整个庄园，随时随地体验江南“小桥流水人家”的诗情画意；高达33.2%的绿地率满目苍翠，与纯天然清泉水景映衬生辉；珍稀树种、亭台楼阁、雕塑小品样样美轮美奂，线条、空间组合多变，感性细腻；水景、亲水平台、园景、多重露台、木栈道……匠心独运，精筑稀有中式园林+庭院立体景观。 我们的镜头选景的过程与悦泉庄一样，处处顺应自然。 032 叁：创意思路 创意解读 ［创意札记之五：择邻］ 从一闪念，到169家邻居。 他们希望邻居是谁？ 悦泉庄的居民会是一群什么样的人呢？ 悦泉庄的居民不外出晚膳，而是与家人一起做饭。 悦泉庄的居民锻炼身体在大自然、在田间，而不是在健身房。 悦泉庄的居民在田园重温儿时的记忆。 悦泉庄的居民，在女儿谈恋爱时，会第一个知道。 悦泉庄的居民有朴素的食物，不易堆积过剩的脂肪； 悦泉庄的居民有单纯的生活，远离高血压和心脏病； 悦泉庄的居民在土地上流汗打拼，没有失眠和神经衰弱； 悦泉庄，并不绚烂，只是可以让人与人之间关系更简单，更纯粹。 人，在和同类相聚的时候才会快乐。 我们的镜头里有这些，他们会更感兴趣。 033 叁：创意思路 创意解读 ［创意札记之六：未来］ 悦泉庄撰写开头，而自然撰写结尾。 若干年后，村落原生大树胸径继续增长，众人合抱，村落完全被遮住，房屋周围亭亭如盖的树，把阳光筛成千万块碎金，撒在庭院的土地上，人们习惯在后花园待客，牵牛花爬满了栅栏，再也看不出栅栏的材质。让人觉得，田园曾经叫别墅为大树让路，绝对值得。 2011年移植的银杏林成熟了，雄雌相间，白果落地发芽。春天，也许会在院子里，冒出一小株银杏，那是鸟儿撒下的种子。 城市一直在向外扩张，但是，当它携带着人口密度和高楼大厦飞速而来，却被小小的悦泉庄所阻挡，不得不绕道而过。悦泉庄躺在没有围墙的公园中，于近在咫尺的城市身侧，保持着一贯的从容淡定。 当城市包围城市，田园仍是田园。 悦泉庄依旧是悦泉庄。 镜头会展现未来，这是一个多么让人向往的未来。 034 产品审视 营销定位 客户剖析 传播卖点 项目营 销方向 035 影片营 销方向 影片基调 影片主题 创意思路 表现技巧 影片营 销演绎 价格策略 销售计划 推广策略 主题导入 宏观概览 产品品质 主题升华 肆：表现技巧 以项目品质为依托，挖掘项目气质，将悦泉庄生活模式通过项目主卖点淋漓尽致的呈现，高调传播。以唯美浓郁的中式传统庭院风情基调诠释悦泉庄独有的生活之道。树立差异化，引起强烈关注，打造悦泉庄品牌形象——打动心灵。 将产品卖点在整体氛围强势的基础上，以动画特效镜头带出，以理服人，说服大脑。最终实现市场购买——说服大脑。 以情动人——感性 以理服人——理性 肆：表现技巧 技巧解读 036 三维动画营销解决方案思路导图 产品审视 营销定位 客户剖析 传播卖点 项目营 销方向 037 影片营 销方向 影片基调 影片主题 创意思路 表现技巧 影片营 销演绎 价格策略 销售计划 推广策略 主题导入 宏观概览 产品品质 主题升华 C：【影片营销演绎】 确立了营销方向、主题以及创意 我们开始创作影片 038 镜头，让未来生活看得见 影片开启 影片时间为三分钟 039 产品审视 营销定位 客户剖析 传播卖点 项目营 销方向 040 影片营 销方向 影片基调 影片主题 创意思路 表现技巧 影片营 销演绎 价格策略 销售计划 推广策略 主题导入 宏观概览 产品品质 主题升华 壹：主题导入