陆霸汽车最实用.pptVIP

具体操作： 以悬念式广告，最大限度的吸引人们的注意，尤为重要的是它可以将陆霸同丰田霸道联系起来，利用人们对丰田霸道的熟知塑造陆霸拥有进口车一样的品质的形象： 在上市广告上，我们可以在同一期的不同版面刊登具连续性的广告内容，如：连续三个1／4版 内容分别为： A3版：我是谁？ A5版：我不是霸道！ A7版：我是陆霸！ 或者内容为： A3版：霸道！ A5版：不霸道！ A7版：陆霸！ 软文内容为陆霸汽车所具有的性价比及由此而来的一种积极张扬的生活态度 （具体报广附后） 阶段策略：抓住陆霸汽车的最大的卖点——性价比 以新颖、创新和风格特色吸引目标消费者的关注，引起购买欲； 整体方面，着重传输陆霸汽车所倡导的积极张扬的生活方式，陆霸“狂野、霸道、张扬”的概念形象 以大规模的报纸广告、电视广告为龙头，配合多种宣传 手段，扩大宣传面积 品牌发展建设时期 品牌成熟时期 阶段策略：升华陆霸汽车的卖点 陆霸汽车所倡导的积极张扬的生活方式，陆霸 “狂野、霸道、张扬”的概念形象已深入人心 以报纸广告配合多种宣传手段，扩大宣传面积 适时进行一些促销活动，直接拉动汽车的销售 媒介策略 一、广告目的 二、推广时间及区域 三、媒介策略 一、 广 告 目 的 全面的媒体攻势，迅速树立“陆霸”的品牌形象； 密集的媒体投放，以快打慢，在车市产生轰动效应； 充分、合理利用媒体优势，以少投入产生大效果。 二、传播推广时间及区域： 传播推广时间：2003年5月——2004年2月 推广区域：以广州市为中心辐射广东全省及华南地区，另在西北、西南展开宣传攻势 三、媒介策略 媒体组合的原则： 1、多样化 指媒体的选择上，不以单一某种媒体做 广告推广，而通过多种媒体做有效的组 合，达到好的广告效果。 2、针对性 在众多的媒体中，选取目标消费者接触 较多的媒体进行广告发布，并将费用集 中在主要媒体上。 3、覆盖性 保证有较多的受众，并在实际目标人群没 界定的基础上，对假定目标的覆盖 选择媒体 报纸媒体为主 电视、户外广告、促销活动等为辅。 选择的理由 报纸 　报纸作为第一大主流媒体，接触人群多，信息量大； 　报纸是党政机关、国企指定订阅的，能直指目标消费群进行宣传； 　新闻性强，对于变幻莫测的车市信息来说，报纸是最好的媒介。 电视 　主流媒体之一，特别是各地方有线台占有优势； 　能全面了解产品，体现产品的优良品质； 户外广告 　固定地点、密集人群、广告期长，受众频繁接触广告而产生效应； 促销活动 　短期能产生轰动效应； 　面对车市的急速变化，能做出快速反应，并产生效果。 选择媒体 区域媒体选择 广东地区 报纸媒体：《广州日报》《羊城晚报》《南方都市报》 《南方日报》《南方周末 》《深圳商报》等 电视媒体： 广东有线广播电视、本港台、翡翠台 北京地区 报纸媒体：《北京日报》《北京青年报》《北京晚报》 电视媒体： 北京电视台、北京有线电视台 四川重庆地区 报纸媒体：《成都商报》《华西都市报》《成都晚报》 《重庆日报》《重庆晚报》《四川日报》 电视媒体： 四川电视台、成都经济电视台 区域媒体选择 贵州地区 报纸媒体：《贵阳晚报》《贵州都市报》《贵州商报 》 电视媒体：贵州卫视 贵阳电视台 云南地区 报纸媒体：《云南日报》《 春城晚报》《滇池晨报 》 电视媒体：云南卫视、云南经济电视台 广西地区 报纸媒体：《南宁晚报》《广西日报》《南国早报》 电视媒体：广西卫视 区域媒体选择 陕西地区 报纸媒体：《陕西日报》《西安晚报》《华商报》 电视媒体： 陕西卫视、陕西经济台、安康电视台 山西地区 报纸媒体： 山西日报、山西晚报 电视媒体： 山西电视台、山西卫视 青海地区：《青海日报》、青海电视台 新疆地区：《新疆日报》（汉文、维文版）新疆电视台 新疆教育电视台、乌鲁木齐电视台 媒体投放策略 总体策略——短、平、快 　导入期至上市期时