茅山风景区2011年整合营销推广策划全案最实用.pptVIP

⑤主题 旅游节庆 “福道茅山，养生四季” 中国茅山·道家养生文化旅游节 时间：2011年9-10月 地点：茅山 内容：大型旅游节庆，养生美食、道家养生文化体验、养生食材展销等 目标对象：大众传播，中老年人群 活动目的：推广茅山养生旅游文化，做国内道家养生旅游正宗品牌，养生旅游产品联合推广 传播配合： 主流网络媒体+主流平面媒体+户外媒体+电台媒体 “十一”黄金周，“秋季养生”体验自驾游（or 老年度假）…… 主题 旅游活动 “沐浴更衣，上山祈福” 冬季养生之旅 时间：2011年11月 地点：茅山+周边温泉景区 内容：整合周边温泉旅游区，推广冬季养生+温泉养生旅游 目标对象：大众，中青年白领 活动目的：整合资源，推广冬季养生旅游产品 传播配合： 主流旅游网站+平面硬广 冬季 （11-12月） 目 录 营销诊断 传播计划 策略思考 产品提升 活动计划 本案缘起 本案总结 传播方式组合 句容茅山 常规媒体推广——品牌推广 特色宣传品——品牌传播 事件营销——话题炒作 活动配合传播——引爆茅山 网站、论坛 官网 平面媒体（软文、体验稿） 电视专栏节目 户外媒体投放 目的地主题DM 养生手册 养生书籍 养生讲义 课程（讲座）碟片 道家养生宣传片 轰动效应 植入式内容营销 线上+线下 前期预热，引爆式宣传 活动现场报道 活动后期跟踪传播 媒体组合策略 活动效果最佳化 传播推广轴线（2011年1月-2011年12月） 春 季 夏 季 秋 季 2011.1. 2011.8 2011.11 道家文化 主题推广 道家民俗推广 春季养生产品推广 茅山道家养生旅游推广； 秋季养生产品推广 冬 季 2011.5. 冬季养生旅游产品推广 茅山神秘文化； 道家养生 文化推广； 夏季养生 产品推广 常规品牌性推广贯穿整个营销年度，并在旅游旺季时加大投放力度…… 常规性品牌传播 时间段 传播目的及主题 传播形式 传播媒体 第一阶段（1-4月） 茅山总体形象宣传 “逍遥茅山，养生仙境” 户外媒体硬广+平面硬广 户外商圈灯箱 公交媒体 主流大众性报纸媒体 第二阶段（5-7月） 茅山夏季养生+民俗 户外媒体硬广+平面硬广 写字楼灯箱 地铁媒体 地铁报刊 第三阶段（8-10月） 茅山养生文化+秋季养生 户外媒体硬广+平面硬广 公交媒体 社区灯箱 主流大众性报纸媒体 目的：总体告知性品牌传播，贯穿全年，与活动主题推广交叉进行，达到品牌推广、阶段性主题推广的目的 媒体传播话题列举 时间 事件新闻 传播选题 传播媒体 2011年1-4月 茅山过大年 《到茅山过个“道家年”》 《道士过年探秘》 旅游网站 旅游论坛 四季养生在于春 《道家四季养生开年策划》 《四季养生在于春，茅山养生四月季》 旅游网站论坛 社区户外媒体 平面媒体社区版 “到茅山，做一天道士” 《到茅山，做一天道士》 《道家养生，深度体验》 旅游论坛 自驾游网站 去茅山赶庙会 《马皮开道神秘开场》 《茅山香期庙会——道家民俗盛会》 《消灾解难去茅山》 平面媒体硬广 平面媒体软文 旅游网站 旅游论坛 地方媒体 时间 事件新闻 传播选题 传播媒体 2011年5-7月 解密茅山道士神秘生活 《道家养生深度体验日记》 《夏季养生之旅》 大众生活类论坛 旅游论坛 小僵尸误落人间 《鬼节遇僵尸？》 《茅山道士收复小僵尸》 大众生活类论坛 旅游论坛 道家养生文化旅游节 《茅山道家养生文化旅游节即将开幕》 旅游网站 旅游行业媒体 平面媒体 户外媒体 养生？养生！ 《养生文化溯源》 《教您道家养生术》 大众生活类网站论坛 时间 事件新闻 传播选题 传播媒体 2011年8-10月 中秋最佳赏月地 《上海周边最佳赏月地在哪里？》 《上清水月，邀您共赏》 旅游网站论坛 平面媒体硬广 平面软文 户外媒体 道家养生旅游节现场报道 《旅游节盛况》 《道家秋季养生》 平面媒体软文 旅游网站论坛 共话养生旅游 《做中国道家养生旅游品牌》 《人物访谈》 旅游网站 平面媒体软文旅游行业媒体 2011年11-12月 沐浴更衣， 上山祈福 《冬季养生，温泉净身》 平面媒体硬广 平面媒体软文 户外媒体 网络媒体 品牌形象示意 备选媒体及投放形式列举 平面媒体 软文 图文并茂，感染力强 投放形式① 茅山，四季养生在于春 道家养生精粹 中国句容·茅山道家养生文化旅游节 开启中国道家四季养生旅游先锋品牌 旅游新闻投放，打造行业权威品牌 平面媒体硬广 视觉冲击力强，吸引眼球， 适合活动配合推广 投放形式② 网络媒体 投放形式① 自驾游网站 专类频道首页硬广 活动配合传播 “道家养生天堂”：道文化+养生体验+旅游体验 “逍遥”：道家溯源“老庄”的思想核心 “养生”：人类永恒话