芒果网新闻发布会策划方案0920最实用.pptVIP

Singshine Group 2005年9月 目录 项目思考 A 产品定位 芒果网（)是一个以销售旅游服务的网络产品，是半有形产品，较适合感性宣传策略 B 市场定位 芒果网是继携程网等商务旅游网站后推出的旅游网站，其产品与其他商务网站相似，市场定位属于后来者 项目思考 c 目标群体定位 广义上定义为25-45岁的空中飞人，为与其他旅游网站有所区隔，我司建议将芒果网的目标人群做如下定义： （不以年龄划分）心态年轻，富于创新，喜欢尝试新鲜事物，具有热情积极的人生观 （不以性别划分）事业有成，视野开阔，充当人群中的决策领袖的角色 项目思考 总结： 芒果网（)是一个销售旅游服务的网站，其后来者 的市场定位及其产品的特质要求—— 创意策略 创意策略 创意策略 创意策略 活动策划 芒果族活力体验日 活动说明 延续第一天的活动主题，将新闻发布会上概念性的宣传进行实化，并邀请嘉宾共同体验“芒果族”活力、新鲜、热情的生活态度 活动内容根据度假城现场环境量身定做，既包括惊险、刺激的寻宝之旅，又包括悠闲、舒适的浪漫之旅活动，让嘉宾充分体会“芒果族”与众不同的特质 芒果族活力体验日 活动安排 时间：09:00-12:00 地点：海泉湾度假城 嘉宾：全国媒体记者及其他邀请贵宾 芒果族活力体验日 活动内容 “芒果族”活力寻宝之旅： 制定由刺激到悠闲的五条寻宝路线，将嘉宾们分组进行游戏，在寻宝活动中增加嘉宾对“芒果族”的认识，并体验“芒果族”充满活力及热情的精神特质。 芒果族活力体验日 “芒果族”活力寻宝之旅 活动内容 根据现场环境，将寻宝活动设置成五条线路，由嘉宾自主选择线路 将参与嘉宾随机分成若干组别，给定时间及规则进行团体赛，在规定时间内寻到“宝物”最多的组别将获得丰厚奖励 “宝物”均放置在沿途路线的醒目之处，“宝物”设计成芒果的形状，里面有“芒果族”的特质介绍，并要求嘉宾完成与特质相关的一些任务，完成后即算过关 芒果族活力体验日 “芒果族”活力寻宝之旅 活动内容 活动结束后，根据嘉宾获得的“宝物”数进行排名，并为获奖团队颁发丰厚奖品 除获奖团队外，其余参与嘉宾均可活动精美礼品，颁奖现场还将为符合“芒果族”条件的嘉宾办理VIP卡及发放相关宣传资料 芒果族活力体验日 线路推荐： A级别：空中飞人。嘉宾乘坐热气球在度假城上空停留，并完成相应的任务计算过关。芒果指数：10颗星。（待定） B级别：疯狂极限。嘉宾需在规定时间内到参加制定极限项目（例如过山车、疯狂松鼠等），完成制定任务则为过关。芒果指数：8颗星。 C级别：神秘探险。嘉宾需在规定时间内穿过神秘岛，找到宝物并完成相关任务。芒果指数：6颗星。 芒果族活力体验日 线路推荐： D级别：水上乐园。嘉宾需乘坐游艇到达不同的水上地点，找到宝物并完成相关任务。芒果指数：3颗星。 E级别：慵懒假日。选择该条线路的嘉宾可以免费享受室内的KTV、电影院等娱乐设施。但这部分嘉宾将不能获得我们最后免费赠送的VIP卡。芒果指数：0颗星。 芒果族活力体验日 午宴及送宾： 寻宝活动后，嘉宾可以享受组委会精心准备的丰盛午宴或进行自由活动 现场礼仪将协助嘉宾进行退房及机场接送事宜，并为所有嘉宾献上最诚挚的祝福。 VIP会员大招募 招募方式一：优势共享 与特质相似的高级品牌（例如金利来、）合作， 现场礼仪将协助嘉宾进行退房及机场接送事宜，并为所有嘉宾献上最诚挚的祝福。 此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方 迎宾接待： 时间：09:00-17:30 内容： 3、组委会将根据回执统计情况安排入住海泉湾五星级酒店。 4、下午六点前为嘉宾自由活动时间，嘉宾可以免费享受度假城的娱乐设施，并感受度假城华贵、浪漫及舒适的气息，组委会将安排“美在花城”获奖选手作为礼仪导游。 活动策划 播放暖场片： 时间：17:30-18:30 地点：海泉湾五星级酒店 内容： 1、组委会将制作以“发现身边的芒果族”为主题的影片，影片对芒果族进行访谈并跟踪记录他们的生活。访谈对象既包括名人（如张朝阳、王石等），也包括符合“芒果族”特质的普通大众。 2、通过暖场片让嘉宾直观地了解“芒果族”的特质。 活动策划 上市发布会流程： 地点：海泉湾五星级酒店 18:30-18:35 启动仪式 18:35-18:45