芒果网新闻发布会策划方案0922最实用.pptVIP

Singshine Group 2005年9月 目录 项目思考 A 产品定位 芒果网（)是一个以销售旅游服务的网络产品，是半有形产品，较适合感性宣传策略 B 市场定位 芒果网是继携程网等商务旅游网站后推出的旅游网站，其产品与其他商务网站相似，市场定位属于后来者 项目思考 c 目标群体定位 广义上定义为25-45岁的空中飞人，为与其他旅游网站有所区隔，我司建议将芒果网的目标人群做如下定义： （不以年龄划分）心态年轻，富于创新，喜欢尝试新鲜事物，具有热情积极的人生观 （不以性别划分）事业有成，视野开阔，充当人群中的决策领袖的角色 项目思考 总结： 芒果网（)是一个销售旅游服务的网站，其后来者 的市场定位及其产品的特质要求—— 创意策略 创意策略 创意策略 创意策略 活动策划 芒果族活力体验日 活动说明 延续第一天的活动主题，将新闻发布会上概念性的宣传进行实化，并邀请嘉宾共同体验“芒果族”活力、新鲜、热情的生活态度 活动内容根据度假城现场环境量身定做，既包括惊险、刺激的寻宝之旅，又包括悠闲、舒适的浪漫之旅活动，让嘉宾充分体会“芒果族”与众不同的特质 芒果族活力体验日 “芒果族”活力寻宝之旅 活动内容 将参与嘉宾随机分成若干组别，给定时间及规则进行团体赛，在规定时间内寻到“宝物”最多的组别将获得丰厚奖励 “宝物”均放置在沿途路线的醒目之处，“宝物”设计成芒果的形状，里面有“芒果族”的特质介绍，并要求嘉宾完成与特质相关的一些任务，完成后即算过关 芒果族活力体验日 “芒果族”活力寻宝之旅 活动内容 活动结束后，根据嘉宾获得的“宝物”数进行排名，并为获奖团队颁发丰厚奖品 除获奖团队外，其余参与嘉宾均可活动精美礼品，颁奖现场还将为符合“芒果族”条件的嘉宾办理VIP卡及发放相关宣传资料 芒果族活力体验日 线路推荐： A级别：空中飞人。嘉宾乘坐热气球在度假城上空停留，并完成相应的任务即算过关。芒果指数：10颗星。（此级别需向相关部门审批并与相关团体商榷后方能确定） B级别：疯狂极限。嘉宾需在规定时间内到参加制定极限项目（例如过山车、疯狂松鼠等），完成制定任务则为过关。芒果指数：8颗星。 C级别：神秘探险。嘉宾需在规定时间内穿过神秘岛，找到宝物并完成相关任务。芒果指数：6颗星。 芒果族活力体验日 线路推荐： D级别：水上乐园。嘉宾需乘坐游艇到达不同的水上地点，找到宝物并完成相关任务。芒果指数：3颗星。 E级别：慵懒假日。选择该条线路的嘉宾可以免费享受室内的KTV、电影院等娱乐设施。但这部分嘉宾将不能获得我们最后免费赠送的VIP卡。芒果指数：0颗星。 芒果族活力体验日 午宴及送宾： 寻宝活动后，嘉宾可以享受组委会精心准备的丰盛午宴或进行自由活动 现场礼仪将协助嘉宾进行退房及机场接送事宜，并为所有嘉宾献上最诚挚的祝福。 VIP会员大招募 招募方式一：优势共享 与特质相似的高级品牌（例如金利来等）合作，在品牌专卖店摆放VIP会员招募宣传资料，顾客在消费满一定金额即可办理芒果网VIP会员卡。 VIP会员大招募 招募方式二：主动出击 在“芒果族”经常出入的消费场所（如星巴克等）安排宣传礼仪，向目标群体介绍芒果网的服务，并向符合条件的“芒果族”赠送芒果网VIP卡。 VIP会员大招募 招募方式三：共同分享 向已有芒果族进行宣传，“熟芒果”（VIP成员）成功推荐“青芒果”（目标群体）加入芒果网，则可以获得减免年费、产品优惠等机会，以此促进“芒果族”进行口碑宣传，提高芒果网知名度，扩大“芒果族”圈子人数。 此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方 迎宾区： 1、会场门口布置成“芒果网”的形状，即一个大网上挂着许多的芒果，意寓“通过芒果网，走向新世界”。 2、而会场则布置成世界各地的风情，例如巴黎铁塔、夏威夷沙滩等，嘉宾区按区域分成世界几大洲，每张凳子上贴有各大洲的主要国家名，嘉宾邀请函上有对应的国家名，现场打扮成芒果形状的礼仪带领嘉宾就座，意寓“芒果带您走向世界”。 3、迎宾问候语统一为“Hello Mango!”，会场内有一位小朋友打扮成芒果，唱：“我是芒果大又圆……”带给现场嘉宾神秘而新奇的感受。 活动策划 迎宾接待：芒果族初体验 嘉宾留影区: 让来宾扮演芒果人留影，留下趣味的回忆。 形式: 入口旁边设置一个巨大的芒果模型，空出一个圆形头部的窗口。来宾可以站在模型后面，把头放在圆形窗口上，变成可爱的芒果人.拍下照片留念。 活动策划 迎宾接待：芒果族初体验 时间：17:30-18:30 内容： 1、组委会将制作以“发现身边的芒果族”为主题的影片，影片对芒果族进行访谈并跟踪记录他们的生活。