网络调查最实用.pptVIP

网络调查 网络调查 冯广超 目录 传统市场调查的架构 网络调查的基本架构 我国网络调查的现状及未来 一、传统调查的架构 调查的类型 Ad hoc Syndicated Omnibus 媒介调查的种类 Audience Centric:CVSM、Ac Nielsen Media Centric:spendings、comptitive strategies(CMR、XL） Ad Centric:Post Campaign 二、网络调查的基本结构 网络市场调查（网络作为工具） 网络作为调查的工具 GVC、Commerce Net、AC Nielsen 网络媒介调查（网络作为媒介） 利用传统并包括网络的调查手段和工具 Audience Centric:panel survey（Media Metrix、I/pro、Netratings） Site Centric:traffic、profile(Ac Nielsen、webtrends） Ad Centric:real time creative performance 三、我国网络调查的现状及未来 * 2000年6月16日 网络调查讲座 监测 收视率、阅读率 网络调查 网络调查讲座 网络调查讲座 2、5个基本的网络广告测量用语 VISITOR, VISIT, PAGE VIEW, AD VIEW, 和CLICK: 3、网络测量中的广度和深度 服务器中的日志文件分析是关注深度； 宽度的方法是使用网络用户固定样本组（例如MEDIA METRIX的PC METER），它能够跟踪一定时间里样本组访问多个站点的行为。样本组是由代表一个较大的目标人口群的网络用户组成。 4、网络测量的原理 网络调查讲座 INTERNET 代理服务器 PC浏览器 日志 文件 缓存 日志 文件 网络服务器 广告服务器 日志 文件 网络调查 4、网络媒介审计（ABC、BPA、AC Nielsen、CNNCIC） 3、咨询公司（IDC、FORESSTR、JUPITER） 网络调查讲座 网络调查讲座 * * * * *