农村“沃尔玛”.pdfVIP

32 FEATURE 特写 农 村 “沃 尔玛 ” 当美国出身的沃尔玛想要在中国二、三线城市开疆扩土的时候，它可能会惊奇地发现，一批在中国偏远 但广袤的农村成长起来的连锁零售企业将成为自己最强劲的竞争者。 樊兰/文 北省仙桃市三伏潭镇夏市村 ， 村经济更为活跃 的苏浙一带，苏 皖区 早已超过 27 万家。在浙江，一个规模 湖 3 18 国道穿村而过。轰隆的拖 域连锁超 市老大—— 苏果超 市——则 不大的小镇甚至拥有 9 家超 市。叶耀庭 拉机 声、无所事事 闲逛的青 把 60% 的店面放在 了县城及县以下农 则用四个 10 倍总结了 “万村千 乡市场 年、紧挨着 田地 的露天台球桌，都提 村；从绍兴起家的浙江供销超市有限公 工程”为 自己企业带来的惊人成长：“网 醒着你这是一个再普通不过的中国村 司用 10 年的时间，在浙江省 25 个县市 点规模发展了 10 倍，原来是 100 多个店， 落，但在路边一家 “富迪夏市超市”里 ， 区密密麻麻地铺设了 1700 多家农家店， 现在是 1000 多家店；销售额扩大了 10 你却会有种置 身城 市 的错 觉：明亮 的 2007 年实现了 16 亿元的销售额。 倍，原来是 1 亿多，现在是 10 多亿元； 灯光、整齐的货架、红色的促销横幅 ， 一批从中国广袤的农村腹地生长出 利润增长 10 倍， 原来是 300 多万元， 薯片、方便面、毛 巾等各类 商 品被分 来的连锁超市正浮出水面，被人们寄予 现在是 3000 多万元，纳税增加了 10 倍， 门别类地摆放着；结账时，伴 随着一 了 “农村沃尔玛”的厚望。 原来 300 多万元，现在是三四千万元。” 句 “谢谢光临 ”，找 回的零钱连同小票 随着连锁超市的到来，农村的商业 一起递到你的手里。 平静的处女地 生态发生了细微而深远的变化。从前的 什么 时候小小的村庄也有了超市？ 1997 年 9 月，脱胎于绍兴县供销 一句顺 口溜就能概括农民的消 费模式： 事实上，富迪超市那绿色的FD 标志已 社的第一家农家超市在绍兴县钱清镇开 “油盐酱醋找个体， 日常用 品赶大集， 经遍及湖北省 11个县市的488 家店面， 业。“开业那天店里挤得人山人海，当 大件商品跑县里。” 叶耀庭对此深有感 这些 “乡村超市”占到富迪超市门店总 天便创下了 15 万元的销售额。”浙江供 触，“在我们的农家店开进去之前，农 数的 76%，为其贡献了 65% 的销售额。 销超市董事长兼总经理叶耀庭至今对当 民都看不到正规商品的。”由于缺乏正 富迪超市并非一枝独秀。在紧邻夏 时的盛况记忆犹新，这与此前供销社 日 规进货渠道，农村一直是假冒伪劣产品 市村的胡场镇，中百仓储红色的超市店 均不过万元的销售业绩对比鲜明。而时 的重灾区，而昂贵的物流成本则让同样 面便与绿色 的富迪购物中心 隔街相望。 隔 10 年，钱清镇这家 450 平米的店面 的商品在农村的价格远远高于城市。连 这个当年从商业重镇武汉的 “边缘”做 已经扩大为一个 2500 平米的大卖场。 锁超市则第一次让有品质保证的商品， 起的武汉连锁零售业巨头，从 2006 年 而真正让超市下乡演变成一场声势 以比小商店里那些伪劣商品还要便宜的 在天门市皂市镇开办的第一家农家店开 浩大的运动 的，则是 2005 年开始启动 价格出现在农民的视野中。村镇的居民 始，就把触角伸向湖北的农村地区，目 的 “万村千 乡市场工程”。商务部计划 开始关心商品的品质，拿起一袋方便面 前已拥有的 80 多家农村店 占到中百仓 用三年时 间在中国农村孕育出 25 万家