勇立溯头 不断创新——关于南方电视台《今日一线》栏目的对话.pdfVIP

张 ：南方电视台国庆又一献礼—— 今 日最新闻 栏 目开播在即，已引起了业内外的关注，不少同行评 价它为粤语版的 今H一线》，你如何看待这种评价? 曹：很多人认为 今 日最新闻》和 今 日一线》是一对双胞胎。但实际上两者还是有分别的， 《今 日最 新闻》有 自己的风格。 首先 今 日最新闻》是卫星频道播放， 今IE一线》是本土地面频道的，要求会不一样。 其次就是语种问题 ，首先我们不可否认语种对栏 目的影响是客观存在的，同一个栏 目，一模一样的版 式，但收视率总是粤语占高。所以从全台新闻战略发展来看，我们要面对现实， 今Et最新闻 就水到渠成 — 张 ： 今 日一线 创办至今，已走过6个春秋。这中间栏 目经历了不断改版、发展的历程，您能给我们 概括一下吗? 曹 ：大的改版一共有三次。 2003年 今 日一线》分为 封“面”、 “现场”和 “百姓说话”三个版块，晚上9点30分播出，2005年7月 把 “百姓说话”改成了 记“者跑腿”。 当时以 “跑腿记者”的名义出镜的是三个女孩，分别是李敏、小云、 彦子 (小云和彦子现在都已走上主持岗位)，如今 记“者跑腿”也已经演变成 “兄弟连”。 第二次改版是2007年l1月1l号。三个板块改为 “封面”、 “现场”、 “记者家访”，并且衍生了新节 目 《马后炮 。前面还增加了一个3分钟时长的纯言论节目叫 “点睛”，这时候我们把时长扩展成40分钟。 第三次改版是2009年1月5号。当时是把节 目播放时间从晚上8点3O分改回晚上9点3O分。虽然过去全广东 的观众从来没有在九点半看新闻的习惯，但是我们在2003年就做9点半，因为当时我们就意识到，扎根多年的 品牌栏 目已经将晚1司黄金时段瓜分殆尽，所以 今 日一线 只好另辟蹊径。而且从2000年开始，广东的社会 结构有一个很大的变化，白领阶层在兴起，打工阶层在进步，他们对社会关注度更高。他们会关心 9“·11” 双子大厦倒了，但同时他们也会关心明天加油站是否会涨价，而且对这个关注度更高。 今《H一线》出来之 后有专家研究说，实际上我们开辟了一个新的新闻时段，过去的晚间新闻时段是10点以后，8点到10点是合家 欢时段，一般都是肥皂剧、情理剧、电视居4等等。但实际上当时九点半我们认为是尝试对了，所以2009年又 重返9点半。 张： 今《 日一线》在众多民生新闻电视栏 目中脱颖而出，无论是受众的满意度、忠诚度还是栏 目的创新 方面都取得了非常好的成绩。如此佳绩的取得，除了在时段掌控得当之外，还有什么秘诀呢? 曹：在民生新闻这一块，我们做得比较早，但同时我们想避免新闻栏 目的同质化，所以我们加人一些品 牌意识。比如说我们的栏 目设置，我们的一线 封“面”是用新闻专题和小专题打头，这是在其他栏 目里所没 有的。我们参考的是报纸头版的照片，就是一开始要 打“眼”， “打眼”的意思是能最迅速地吸引住观众， 通常情况下的新闻头条，你有的我也有，我有的你就不一定有。 今IEI一线 注重策划一些专题，同一条新 闻线索， 今 日一线 上一线 “封面”做成深度报道，那么这就是我的独家性，那无形中会培养观众：这条 新闻只能从 今H一线》看到，而不会在其他栏 目看到。所以我们在一线 “封面”会出现大量独家调查的新 闻，这就是我强调的新闻的独家性，这也是面对电视栏 目竞争的结果。 张 ：这是制胜秘诀之一，那还有其他秘诀呢? 曹：坚持舆论监督。 今《 日一线))调查的公正性比较高，正因为这样，我们才会赢得观众的好评。 今 H一线》的舆论不会受到金钱和权力的影响。假设某某房地产公司在 今 日一线 投广告，那是不是这家房 地产公司的负面新闻在我们栏 目就出不了呢?NO! 今Et一线》可以做到 “不”! 今《 日一线 真正要发 展，是不能够仅看蝇头小利的。我们要有那种勇气，得罪一小批人，赢得一大批人。这中间我们很感谢台领 导，在他们看来栏 目既然有人把关，我们就信任他。当然，我们也一直坚持做到舆论导向正确，力求按照电 视新闻规律办事。 张：作为栏 目监制，您觉得6年的 今 日一线 给广东的电视新闻业贡献了什么? 实 2践 曹：至少有三点贡献。 第一 ，让我们广东的观众终于有了一档自己喜欢、属于居住在广东的所有本地观众的普语民生