地方台广播电视节目创优的几点思考.pdfVIP

2009年第35期 现代企业文化 NO．35 。2009 ( 总第 147期) MODERN E、TERPRbE CULTt ’RE ( Cumul at i vet yNO．1 47) 地 方 台 广 播 电 视 节 目 创 优 的 几 点 思 考 李延平 ( 梅河 口电视台专题 部，吉林梅河 口135000) 摘要：地方台广播 电视节 目刨优 。不能以单纯的夺大奖、 所 以，从地方实际出发，以节 目刨优带动整体节 目质量的全面 争奖杯为出发点。要摆正节 目创优的位置，既要为提高地方台 提升，以品牌打造作为节 目创优的侧重点和着力点，这才是提 影响力服务。还要 以打造本土品牌为前提，更要成为节目市场 高地方广播 电视 台竞争软实力 的有效途径 。 竞争的武器 。要健全地方台创优的机制，以加强编采播队伍建 ( 一) 创优要为提高地方 电视台影响力服务 设为前提，苦练编采播人员的本领，培养精品意识，提高编采 作为地方 电视台，不仅承受着境外媒体的巨大压力，而且 播水平 。提升地方台节 目质量 。在节 目创优上。应注重特色选 还要承受国家、省级卫视收听收视的冲击，要想在强敌如林的 题、新颖形式，本土题材 。 环境 巾赢得更大的受众市场，只有在全面提高节 目质量上下工 关键词 ：地方广播电视 台；节 目创优 ；节 目品牌 夫，除此之外。别无他途 。而要想把每个栏 目都办得很好，作 中图分类号： 229 文献标识码：A 为地方台来说也不现实，只能选择一些贴近性强的本土题材， 文章编号：1674— 1145( 2009) 35—024 1一02 做深做透几档有特色的栏 目或一批节 目。只有把这些节 目( 栏 目) 办得有相当水平和特色了，才能将大部分受众的注意力吸 笔者从事广 电工作 已经30年了，几乎每年都要参与白上而 引过来。冈此，开展节 目创优工作，实际上就是从点到面扩大 下的， “播 电视节 日创优活动，并获得过省、市、国家级优秀广 地方 台影响力的 明智选 择。 电节 目奖项。为了创优获得名次，单位不惜血本，全员发动， ( 二) 创优要 以打造本土节目品牌为前提 安排 “能工巧匠”选题 日、巧构思、细打磨，把拿手的作品呈 精品节目不等于品牌节 目，而品牌节 日大多是从精品节 目 献上去。应该说这样的创优活动，对地方台广 电编采人员是一 的塑造开始的。在传媒的品牌战略中，其节 目的知名度、美誉 次 “拉练”和 “考试 ”．对提高地方 台节 目质量也是一个促进和 度和高品质直接构成_r 品牌的内核。而这个内核就是 由一批拿 提升，这无可非议，但从广播 电视节 目创优实践中发现的几个 得出、叫得响的优秀栏 目( 节 目) 支撑的。可以说，没有节 目 问题，值得思考。 的创优，就没有节 目的品牌，而没有品牌节 目的台，就一定没 一、摆正地方台节 目创优的位置 有像样的受众市场 。我们梅河 口电视台、广播 电台近年的传播 节 目创优．对地方台来说．不是无足轻重的事，而是节 目 实践告诉我们，过去那种空泛地提高节 日质量的口号是缺乏实 立台，打造本土节 目品牌，提高竞争软实力，赢得受众市场的 际意义的，只有全神贯注地办好一批有特色的精品节 目( 栏 战略性抉择。综观各地方广播电视台．无论是提倡 “新闻立 目) ，才能凝聚人气 ，形成市场 品牌 ，进而提高全 台的市场竞争 台”，还是 “经营兴 台”，其最终的出发点和落脚 点都会归结到 力。就 目前梅河 口广播电视来看：广播 的 “生活顾问”、 “