品牌培育课件(潘举文).pptVIP

品 牌 培 育 潘举文 2008.4 一、培训提纲 （一）培训目的 （二）品牌培育的涵义 （三）品牌培育的内容 （四）目前品牌培育工作存在的主要问题 （五）解决目前存在问题的尝试 （一）培训目的 1、重新理解品牌培育的涵义 2、深入理解品牌培育的对销售工作意义 3、通过现场探讨，尝试寻找存在问题的解决途径 （二）品牌培育的涵义 1、培育： （1）培养幼小生物，使其发育成长； （2）指使某种情感得到发展； （3）培养教育。 2、品牌培育： （1）新品卷烟牌号的推广； （2）选择特定卷烟牌号进行维护、关注，使其在某一消费市场中提高占有率或提升形象； （3）是一项系统的工作，包括多个要素： 目标卷烟牌号 消费者 卷烟零售户 客户经理 烟草公司领导层 工业公司