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清华在线同等学力考前辅导公益行              多门学科课程免费观看下载  2008 年同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试工商管理试卷 一、单项选择题(每小题 1 分，共 10 分) 1.通过揭示组织形成、生存和发展的内在必然性探讨管理原理和方法的流派是：__________ A.管理过程流派 B.管理科学流派 C.组织管理流派 D.经验管理流派 2.早期人际关系学说的奠基人是：______________ A.泰罗 B.梅奥 C.法约尔 D.马克斯·韦伯 3.随着经验增加，能够形成单位成本下降趋势的原因不包括：_____________ A.劳动效率 B.工艺改进 C.通过各种改善方式，生产出更标准化的产品 D.生产出更高质量的产品 4.小型多种经营企业，且大部分经营业务集中在少数几个密切相关的产品—细分市场上，应选择哪种矩阵分析其经营业务：______________ A.波士顿矩阵 B.产品—市场演变矩阵 C.通用矩阵 D. 同时运用产品—市场演变矩阵和通用矩阵 5.根据家庭规模细分消费者市场，这被称为：______________ A.心理细分 B.行为细分 C.人口细分 D.地理细分 6.海尔集团在冰箱产品获得成功后，将“海尔”品牌使用到空调、洗衣机、手机等产品上，这被称为：________________ A.多品牌策略 B. 品牌扩展策略 C.个别品牌策略 D.分类品牌策略 7.售后服务属于：_____________ A.核心产品 B. 附加产品 C.形式产品 D.潜在产品 8.优先股因为有固定的股利而又无到期日，因而优先股股利可以看作：__________ A.普通年金 B.永续年金 C.延期年金 D. 即付年金 9.一般来说，一个企业的速动比率、流动比率由大到小排列的顺序为：___________ A.速动比率、流动比率、现金比率 B.速动比率、现金比率、流动比率 C.现金比率、速动比率、流动比率 D.流动比率、速动比率、现金比率 10.某企业税后净利润为 70 万元，所得税率为 30 ％，利息费用为20 万元，则利息周转倍数为：_______________ A.3.5 B.4.5 C.5 D.6 二、多项选择题(每小题 2 分,共 8 分) 11.程序化决策的传统决策手段包括：___________ A.判断、直觉 B. 习惯 C.经验 D.标准操作规程 E.组织结构 12.下面哪些是企业远景的要素：______________ A.界定企业当前业务 B.确声衡量效益的标准 C.界定实现发展规划的具体步骤 D.界定满足顾客需求的方式 E.界定企业远景的特殊性 13. 菲利普·科特勒提出的“大市场营销”理论除了包括传统的 4P 以外，还包括如下哪几个P?____________ A.权力(Power) B.过程(Process) C.有形展示(Physicalevidence) D.公共关系(Public relations) E.地点(Place) 14.下列各项财务指标中，反映企业资产周转状况的指标有：_____________ A.应收账款周转率 B.流动比率 C.资产负债率 D.总资产周转率 E.利息周转倍数 三、名词解释(每小题 3 分，共 12 分) 1.管理 2.重点集中战略 3.产品生命周期 4. 固定成本 四、简答题(每小题 7 分，共 28 分) 1.说明制度化管理的优越性。 咨询电话：010        网址：  清华在线同等学力考前辅导公益行              多门学科课程免费观看下载  2.简述合资经营的原因。 3.市场营销管理过程包括哪几个主要步骤? 4.简述投资决策中项目现金流量的构成。 五、论述题（每小题 11 分，共 22 分） 1.论他律与自律的关系。 2.试述网络网络广告的优势和劣势。 六、案例分析题(每小题 10