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优化基础优化六部曲1. 分析帐户 1. 分析帐户检查帐户检查帐户结构检查关键字清单关键字增加花费识别效能低的关键字检查其他关键字检查关键字结构检查每日费用与每日预算检查广告系列的流量 (点击与展示次数) 审核现有广告组 2. 分析网站2. 分析网站检查网站的机构与广告商的主要产品/服务检查产品/服务的特有优势 检查网站是否提供一些特惠或推广研究竞争对手的广告及网站“关于我们” 链接 “产品/服务” 链接 3. 优化关键字3. 优化关键字删除点击率很低的关键字删除过于广泛的关键字或考虑添加一些否定关键字检查剩余的关键字 – 关键字与网站的内容有相关性吗？把关键字分为不同的组别，例如: 产品、客户群、地区、季节等针对每个关键字组建议新的关键字。使用关键字的变体形式，广告可以获得较好的效果使用关键字建议工具研究竞争对手的网站 单个关键字 关键字 – 否定 仔细评估对关键字的建议 如果提议的关键字不适合所提供的产品/服务，则考虑将其用作否定关键字 主要问题：搜索这些关键字的用户会对所提供的产品或服务感兴趣吗？ 添加否定关键字能够减少广告所产生的无关展示次数，提高点击率，降低每次点击费用。 广告组重新构造 之前的广告组： 关键字： 玫瑰 郁金香 康乃馨 红玫瑰 黄玫瑰 白玫瑰 荷兰郁金香 白郁金香 蝴蝶郁金香 康乃馨 月影康乃馨 八月盛开康乃馨 迷你康乃馨 广告组重新构造：之后 关键字： 玫瑰 红玫瑰 黄玫瑰白玫瑰 广告组 1 关键字： 郁金香 荷兰郁金香 白郁金香 蝴蝶郁金香广告组 2 关键字： 康乃馨 月影康乃馨 八月盛开康乃馨 迷你康乃馨 广告组 3 关键字 - 复数形式和同义词 除了建议的关键字外，一定要添加所选择的关键字的复数形式、常见变体形式和同义词。 关键字工具 关键字工具能够提供关键字的常见变体形式和同义词，从而有助于改善关键字列表。 关键字：花店 4. 关键字匹配选项4. 关键字匹配选项使用合适的匹配选项来提高关键字的点击率及相关性通过添加否定关键字来减少无相关的展示考虑将一般性的关键字选择完全匹配以避免一些无相关的展示示例：在线书店 潜在的关键字：书 关键字工具：书、在线书店、儿童读物、禁书等等。 关键字 “书” 的选项 完全匹配 添加了否定关键字的广泛匹配 使用哪一种关键字类型？ 如果大多数变体形式的相关性较差，请使用完全匹配 如果只有少数变体形式的相关性较差，请使用带有否定关键字的广泛匹配 匹配选项对比 完全匹配 带否定的广泛匹配 优势： - 完全清楚地知道用户的搜索内容 - 无需更新否定关键字 优势： - 提供更高的点击量 - 无需添加全部的相关变体形式 缺点： - 得不到期望中的相关变体形式 - 点击量较低 缺点： - 必须随时更新否定关键字 - 创建列表要花费较长时间 如果使用完全匹配关键字 扩展关键字列表，以便包含所有的相关变体形式 确定您在扩展列表中是要采用完全匹配还是要采用广泛匹配 5. 优化广告文字5. 优化广告文字测试多个广告文字在广告文字或标题中包括关键字突出产品或服务的独特之处使用强烈要求执行某种操作的词语确定广告文字符合编辑指南广告文字优化 广告文字优化指的是为广告编写针对性极强的、 清楚而准确的广告文字。 访问网站广告将链接到： 确定要提供的重要产品/服务 明确能够提供给用户的特殊优惠或自己具备的特殊优势 查找能够准确反映网站内容的关键字 广告文字优化 研究竞争对手的网站： 与竞争对手相比，产品/服务的哪些方面更为突出？ 有没有什么优惠能提高网站相对于竞争对手的吸引力？ 有效的标题 广告标题中不能包含公司名或域名。 正确 不正确 突出优势与特殊优惠 突出产品/服务的优惠和优势。 正确 不正确 没有突出优惠与优势 从竞争行列中脱颖而出 加入竞争对手的产品/服务所不具备的特色。 正确 不正确 没有突出有竞争力的特色 在广告中成功使用关键字 在广告标题和广告文字中使用效果较好的关键字 正确 号召采取行动的词语 加入能够引起用户注意的“号召采取行动”的词语。 6. 链接网址6. 链接网址将用户定向到相关的目标网页（广告指向的网页），使他们能够轻松地找到有关产品或服务的更多信息使广告指向的网页更为简单和直观，以便于用户了解产品信息创建有效的广告文字让用户直接连接到形容产品或服务的页面正确不正确 目标网址://_eyeglasses.frames-cid_13__category.aspx目标网址://将用户带到眼镜的页面将用户带到主页谢 谢 ！After reviewing the website, take a look at the existing AdWords account, if there is one. Look closely at each campaign and Ad