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行业结构分析 第一节 市场结构类型及其特征 从厂商的数目、产品差别性、对价格控制的程度（掌握的信息充分程度）、进出一个行业的难易程度等四个角度划分市场结构类型（市场结构类型的存在条件） 1、完全竞争市场：市场上有无数的买者和卖者；产品的同质性；厂商的进出是完全自由的；市场中的买者和卖者掌握全部信息 2、完全垄断市场：市场上只有唯一的买者和卖者； 所生产和销售的商品没有替代品；其它厂商进入该行业极为困难或不可能 第一节 市场结构类型及其特征 3、垄断竞争市场：市场上有大量的企业生产有差别的同种产品；厂商自以为自己的行为不会引起竞争对手的注意和反应；进出市场较容易。 4、寡头垄断市场：少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的市场组织。 第一节 市场结构类型及其特征 第二节 波特的五种竞争力模型 一、从产业视角分析的目的 1、结构（S） 竞争（C） 绩效（P）； 2、评价行业的吸引力，利用市场机会，规避市 场威胁； 3、预测行业的未来获利能力的变化； 4、缓解竞争的激烈程度； 5、明确行业的关键成功因素； 6、通过战略适应、改变产业结构。 第二节 波特的五种竞争力模型 第二节 波特的五种竞争力模型 第二节 波特的五种竞争力模型 一、潜在进入者的威胁 1、潜在进入者的进入壁垒： （1）规模经济：降低单位成本； （2