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中国最大下载资料网 行业月报 Monthly Report 传媒 2004 年8 月24 日 数字付费电视，中国“启航” ？ 行业评级： 向好 主要结论 数字付费电视开启寡头垄断的市场格局：在目前优劣势对比的情况下， 毛峥嵘 各方力量均没有足够的把握在未来的市场竞争中胜出，而广电总局在行 (86212536 maozr@ 业发展初期引入 5~7 家全国性的综合集成平台运营商，便有意引入适度 的竞争，避免一家独大的局面出现。我们认为，各类数字电视运营商从 涉及公司： 各自的优势出发开展业务，经历较长时间的市场竞争，尤其是取消有关 歌华有线 政策壁垒（如取消地方电视台只能有一个频道上星的限制）之后，很有 (600037) 可能出现几家实力较强的全国性综合平台运营商及地方性运营商，形成 中信国安 寡头垄断的市场格局。 (000839) 东方明珠 内容是推动数字付费电视产业发展的原动力：作为区别于免费模拟电视 (600832) 的数字付费电视，内容应当较模拟节目有明显的突破和创新，在满足客 户个性化需求方面进行更多的努力，实现主题化、专业化、细分化、多 层次的内容提供。在现有的政策体制下，与国际传媒巨头以及民营资本 进行节目内容方面的合作是运营商比较现实的选择，这种合作方式的“潜 行”将是今后一段时间内国内数字付费电视集成平台运营商解决内容瓶 颈的重要手段。 联系人：邓文静 数字付费电视产业带来的投资机会：目前数字付费电视业务仍旧处于发 (8621XXXX dengwj@ 展初期，收入、盈利的产生还有待时日，但我们对于有关上市公司业务 开展的方式、盈利模式、投资进程以及内容制作等方面的讨论仍是十分 有必要。 中国最大下载资料网 引子 国家广电总局最近发放了5 张全国性的数字付费电视综合运营平台的牌照，中 央电视台的6 个付费频道在上海、重庆、福建登第的落地开播，数字电视产业 高峰论坛的在京召开，这些都无疑昭示着数字电视成为了8 月份中国传媒产业 的核心话题。最近几年，部分地方电视运营主体在数字付费电视方面的运作如 果被认为是中国在数字电视产业“试水” 的话，那么，近期的一系列事件在一定 程度上标志着数字付费电视在中国的正式“启航” ，即使前方有许多的艰难险阻， 仍有许多问题有待系统性地解决。 数字付费电视开启寡头垄断的市场格局 8 月 6 日，广电总局办公厅主任兼法规司司长朱虹向外界透露，目前已经有5 家数字付费电视平台运营商获得了广电总局批准，获得全国性数字付费电视综 合集成平台运营商的牌照。这5 家获得牌照的运营商分别为：中央电视台、上 海文广新闻传媒集团、中广影视传输网络有限公司、电影卫星频道节目制作中