最新版网络时代的大众传媒变革.pdfVIP

中国最大下载资料网 Ž ’ ’??? Ž Ž ‘—?ˉ” 网络时代的大众传媒变革 曹怀明 5枣庄日报6社周末部?山东枣庄 ’——‘?’‰ ? 1关键词2网络?大众传媒?竞争?受众 1摘 要2以报纸!广播!电视为代表的传统媒体?面对网络媒体的冲击?积极拓展网上空间?实现网络传播后? 要深刻认识这一全新的传播环境带来的诸多革命性变革?以提升传播质量和效果?同样重要的是?传统媒体要在竞 争中发挥自身优势?更新新闻传播观念和策略?以满足受众对新闻信息的需求 Ž 1中图分类号2§’?–’ 文献标识码2?1 文章编号2‘1 ??”?—?——?’???‰?”??‘?’??? / 一种强有力的新型信息传播系统出现了? 到????万?而互连网仅向社会公开?年?上网 它将可能像电视有别于报纸一样?完全有别于 用户就超过了????万据中国互联网网络信 2 1‘ Ž 电视它的威胁足以改变一切0这里所说的 息中心最新调查?我国–??…的网民把/新闻0 新型信息传播系统就是被称为/第四媒体0的网 列为最想获得的信息?特别是一有重大突发事 络如果说工业革命带来报刊的繁荣?电子技 件?他们更习惯于从网上获知有关信息受众 术带来广播电视的发展?那么计算机多媒体技 的流失使传统媒体再也不能忽视网络媒体的存 术则揭开了网络时代的序幕?他给人类的传播 在?大众传媒应当积极应对?重塑自己?在传播 方式带来了革命性的变革尽管目前从整体就 形态和观念上进行调整 其对传播领域观念和实践的最终影响难下断 一 语?但它以极快的发展速度构成了对报纸广播 电视三大传统大众传播媒体的强大冲击‘??? 为了在网络新闻的竞争中占据主动?传统 年?一个叫麦特德拉吉的美国自由撰稿人?率先 媒体纷纷探索网上生存之道据统计?到‘??? 在互联网上自己的网页发布了一条连当时纽约 年底?全国建立独立域名的新闻宣传单位已达 时报都不敢发布的新闻?/白宫?美国总统克林 —??多家新闻网络化成为一种时尚潮流?美 顿与一名叫莱温斯基的女性在椭圆形办公室发 国的传统媒体在互联网发展过程中?一直与新 生了性丑闻0这是世界上最早发布/克林顿性 媒体保持高度一致同步发展一些主要报纸 丑闻0这一消息的?由于其消息并非发布于常规 5纽约时报65华尔街日报6等都开设了自己的电 媒体?因此被西方传媒称作/麦特德拉吉现象0子版?其中5今日美国6电子版是全美网上读者 网络媒体由此开始引起世人的瞩目‘???年?最多的电子报纸?每天有‘??万以上的用户进 月?以美国为首的北约袭击我驻南使馆?国内最 入网址由于传统媒体强大的资源和权威?创 早发布这条消息的是/新浪网0/新浪网现象0立了坚固的高品质和品牌?所以美国人上网看 给传统传媒带来严峻挑战?也引发起网络媒体 新闻仍是看主流媒体的新闻?从国内的情况看? 与传统传媒叫板的势头传统传媒是否将真的 5人民日报6网络版是迄今运作最好的新闻网 让位给互联网?下此结论肯定是草率的?但有一 络?网页设计精美?内容丰富?信息量大?并实现 组数字却不容忽视?无线电广播用了“?年才在 了’”小时滚动播出?5光明日报6则正努力将其 全球拥有????万听众?电视经过‘“年观众达网络版演变为/光明新闻