基于产品市场竞争的企业社会责任影响研究——来自制造业上市公司的经验数据.pdfVIP

财佘通讯 ·综合 2014年第2期(下) 基于产品市场竞争的企业社会责任影响研究木 — — 来 自制造业上市公司的经验数据 韦丽青 (广西民族师范学院 广西 崇左 5322oo) 摘要：本文以沪深两市制造业 1133家上市公司为样本，检验产品市场竞争是否对企业社会责任水平产生 影响。结果表明：产品市场竞争对企业社会责任有显著影响，产品市场竞争度弱的行业其企业社会责任水平也 比总体水平偏低．产品市场竞争度强的行业企业社会责任水平不一定高，激烈的产品市场竞争并不能驱动企业 社会责任承担。 关键词：产品市场竞争 企业社会责任 实证研究 一 、 引言 随着我国经济快速发展，如何促进企业社会责任承担成为当今企业管理者 、政府和学术界思考的重要课题。目前国内对企业社 会责任研究文献比较丰富，但主要集中在对企业社会责任的理论阐述以及企业社会责任与财务绩效、企业价值的相关性研究。郑若 娟(2006)指出，企业社会责任领域的研究重点从 “什么是CSR(企业社会责任)以及是否需要CSR”开始转向“如何实施CSR”。关于如 何实施CSR，有学者从探寻影响企业社会责任的各方面影响因素着手 ，较多学者从企业财务绩效、公司治理、企业内外部制度环境等 方面进行研究，本文从产品市场竞争方面展开研究将丰富企业社会责任研究。随着改革开放以及加人WTO后我国市场经济经济地 位的确立，除非是受政府保护 ，竞争是任何一家企业所要面对的。竞争的激励和淘汰机制将是促使企业社会责任承担的有效途径，鉴 于此，本文主要利用我国沪深两市制造业1133家上市公司做作为研究样本 ，检验产品市场竞争是否对企业社会责任水平产生影响。 二、文献综述 (一)国外文献 产品市场竞争是产业组织理论研究的基本问题之一。作为企业经营的外部环境，它无疑会对企业产生多方面的 影响。但从文献梳理来看 ，基于产品市场竞争的作用机制研究企业社会责任的文献并不多，尚未形成系统研究，而且研究结论也不一 致。有研究认为产品市场竞争有助于提升企业社会责任。hi]Johnson(1966)发现 ，处于垄断竞争行业的公司往往比处于完全竞争或完 全垄断行业的公司捐赠更多。但也有研究表明激烈的产品市场竞争无益于企业社会责任承担，Campbell(2007)认为：处于强竞争产 品市场的企业可能会通过降低产品质量和安全、压榨员工和欺骗消费者等不负责任的行为来 “走捷径”，以期获得竞争优势，他还进 一 步推断竞争程度和社会责任行为之间可能呈曲线关系。Saul(1996)的研究则表明，行业的竞争结构也会影响其企业的社会责任行 为，同时行业内的市场集中度也能够影响到企业社会责任行为的扩散程度，如果一个行业被少数几个竞争者所垄断，这些企业的社 会责任行为水平又比较高的话，那么整个行业的社会责任水平，相对于那些市场集中度比较分散的行业来说要更好。 (二)国内文献 国内学者从产品市场竞争机制研究企业社会责任，研究结论也不一致。刘小霞、江炎骏(2011)研究显示，我国上 市公司所处的行业的竞争强度越小 ，资源越集中，企业市场力量越强，则企业捐赠越多，企业社会责任水平越高；竞争强度大，企业拥 有的资源越少，在捐赠越少，社会责任水平越低。卢正文、刘春林 (2011)，研究表明：与处于正常竞争程度行业企业相比，处于强竞争 行业的企业和处于弱竞争行业的企业都趋向捐赠更少 ，产品市场竞争程度与企业捐赠之间呈 “n”型关系。而任怡菲、陈智等的研究 却获得不同的结论。任怡菲在研究企业所表现发现企业所在地区的产品市场化程度与企业社会责任表现显著正相关一致。市场化进 程的加快和市场规模的扩大对于企业具有拉动作用，规范的市场竞争秩序保证了企业的履行 自我责任，良好的市场环境是促进企业 履行社会责任的一个重要的外部因素。陈智、徐广成(2Ol1)发现公司外部治理环境对企业社会责任具有显著影响，即市场发展程度 和法律发展程度越高，企业社会责任履行越好 ，而政府干预得越少 ，企业社会责任履行得越好。也有文献认为产品市场竞争无助于企 业社会责任