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实训 企业网络营销战略分析 【实训目标】 通过本次课的实训内容，使学生掌握企业网络营销战略规划，以及制定营销战略的方法，了解营销型网站的特点。 【技能要求】 掌握企业网络营销战略规划，了解营销型网站的特点。 【实训内容】 结合课堂提供的可乐成长案例和其现有网站： 1.分析可口可乐，百事可乐在发展的过程中都采取了那些营销战略？ 可口可乐：营销战略： 广告： 赞助 促销活动 百事可乐：（1）本土化策略 （2）品牌经营策略 （3）多元的品牌经营策略 （4）传播策略 （5）变花多端的营销战术（促销等） （6）网络营销：竞争策略——针锋相对 创意策略——崇拜激情 媒体策略——与yahoo携手 2.在当下网络化大潮中他们又是如何利用网络渠道不断发展壮大的？ 可口可乐： （1）把品牌推广、产品推广和招商推广视为三大模块，交互推广。 （2）以创意性网络活动或故事为切入点，充分利用网络媒体、网络论坛、网络视频、SNS、IM及博客等平台的媒介传播和互动沟通价值。 （3）充分利用互联网的传播和人群聚合功能，组织技术传播和话题讨论。 （4）充分利用动漫、IM、Widget、Mi