市场营销总报告2.docVIP

洗发水市场环境分析 洗发水产品定义及分类洗发水（shampoo）是除去头皮、头发上的污垢，抑制头屑生成和头皮瘙痒，保持头皮和头发清洁与健康的洗发用个人护理用品。洗发水可分成以下几种主要类型：1、从洗发水的制品形态上，有液状洗发水和膏状洗发水之分；2、有防止洗发水中成分损伤头发的调理性洗发水；3、有抑制头屑和头皮瘙痒效果的防头屑洗发水；4、含有护发素功能（防静电、保护头发、修复头发损伤等）的洗发护发合二为一的二合一洗发水；5、将上述若干功能合并一起的多功能洗 一：洗发水市场的现状分析 洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。 二微观环境 1供应商 我国洗发水行业经过二十几年的发展，目前有洗发水生产厂家2000多家，近4000个品牌在市场上激烈竞争。宝洁公司是世界上的日化产品巨头，它也几乎垄断了中国的日化市场：它在中国日化市场的份额为60%多。但由于中国的日化市场十分巨大，为了如此大的蛋糕，尽管竞争激烈，不少企业也都向宝洁发起挑战，想在宝洁的垄断之下分一杯羹。联合利华就是其中之一，它向宝洁挑战的是洗发水市场。去屑洗发水市场是洗发水市场的巨头，占到的60%多，因此，联合利华推出了以去屑为卖点的清扬以对付宝洁的海飞丝。 目前部分品牌 商品名称 市场综合占有率% 市