汽车消费心理学.ppt

2、动机的功能 ①始动功能： ②导向功能： ③维持与强化功能： 第九章 影响汽车消费的环境因素 外部环境因素： 1、政治环境因素 2、经济环境因素 3、文化环境因素 4、科技环境因素 三、 广告媒体的特点 五大广告媒体的特点 报纸媒体 杂志媒体 广播媒体 电视媒体 网络广告 1、报纸的优势 (1)传播面广，传播迅速 (2)报纸版面容量大，篇幅多，可登全页整版广告 (3)报纸具有特殊的新闻性 (4)权威性的报纸增加了消费者对广告内容的信任感 (5)报纸广告的编排、制作和截稿日期比较灵活 (6)报纸广告便于保存和查找，无阅读时间限制 (7)报纸广告费用较低 (8)选择性强 (9)文字表现力强 2、报纸的劣势 (1)时效性短 (2)报纸广告易被读者忽略 (3)无法对文盲产生广告效果 (4)版面限制，广告拥挤 (5)缺乏动态感、立体感和色泽感 1、杂志广告的优势 (1)时效性长 (2)针对性强 (3)印刷精美 2、杂志广告的劣势 (1)出版周期长 (2)声势小 (3)印刷复杂，更改和撤换都极不方 便，成本费高。 1、广播媒体的优势 (1)利用电波传播信息 (2)传播范