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第23卷第 1期 镇 江 高 专 学 报 Vo1．23 No．1 2010年 1月 JournalofZhenjiangCollege Jan．，2010 英语广告语篇信息结构探讨 袁敏敏 ，成善祯 (江苏科技大学 外国语学院，江苏镇江 212003) 摘 要：每个语篇的形成都有其特定的目的，广告语篇也不例外。信息结构独有的特点包括已知信息的省略、新信 息的凸显，语篇中的语调重音以及主位结构的运用等，这些特点使广告语篇信息高度浓缩，充分利用有限的空间创 造 出无限的视觉效果，达到最大的劝说功能和宣传功效 。 关键词：英语广告语篇；信息结构；劝说功能 中图分类号：H31 文献标识码：C 文章编号：1008．8148(2010)01-0012-05 0 引 言 广告语篇是一种颇具影响力，相对独立的应用性语篇。它鲜明地表达主题，展现诉求点，使受众理解的 概念明确，信息清晰。广告语篇不拘一格，丰富多彩，其 目的在于用有限的空间创造出无限的视觉效果。广 告语篇新颖别致，语言礼貌得体，善于激发受众兴趣，使其充分接受语篇信息。它主要表现在以下几个方面： 1)图文并茂。在广告英语中，语篇与图像相互联系，融为一体，共同传达信息。图像往往 由一个或一系列图 像组成，蕴涵着丰富的有关产品的信息。2)语言高度简约。广告英语的语言具有独特的表达方式、表现手 法和思维习惯。它往往借助鲜明可感的语言去表现事物，并不刻意在言辞上作过多的描绘。通常情况下，已 知信息会省略，新信息高度凸显：运用认知语言学中的注意观和突出观予以分析。3)信息浓缩超载。广告 语篇的信息量往往要大于其他形式的语篇，信息多半以缺省状态存在，更多地依赖读者受众的认知激活。 语篇分析涉及语篇表层结构的衔接、语篇底层语义的连贯、语篇内的句际关系等方面，具体如：语音、书 写形式、句法、语篇的指向性。但是不同的语篇其交际功能、体裁和表现形式也各异，所以不同的语篇有不同 的 “突出”(foregrounded)特点。我们要根据实际情况，抓住要点，对最突出、最有代表性而且与语篇的交际功 能关系最密切的方面进行分析。 1 信息结构 什么是信息结构?信息结构是指说话人向受话人传递信息的一个结构单位。从广义上看，信息结构 (informationstructure)可以理解为信息在话语 (utterance)和语篇 (discourse)中的分布状态。换言之，是指信 息发布者(发话人)是如何根据 自己的交际意图和交际 目标，使用现有的句法规则来精心安排 自己意欲传递 的信息。与句法结构和语义学不同，信息结构基于语句，是以语境和语篇为基础的。信息结构要求对语句的 语篇序列而不是孤立的语句进行 (整体)考察。更具体地说，信息结构涉及的主要概念包括主位／位述 (theme／rheme)、话题 ／说明(topic／comment)、话题／焦点 (topic／focus)、背景／焦点(background／focus，)、背景／ 对比(background／contrast)、新信息／已知信息(new／giveninfomration)、语调与焦点。 1．1 信息单位 信息理论最早被布拉格学派以“交际动态论(communicativedynamism)”提出。它将信息作为主位结构 收稿 日期：2009—12—22 作者简介：袁敏敏 (1985一)，女，江苏启东人，硕士生，主要从事英汉语言对比及教学研究；成善祯(1952一)，男，江苏南京人，教授，主要从 事英语语用学研究。 · 12 · 的一个特征，放在句子功能范畴中研究。Halliday把信息定义为已知的或可以预测的和新的或不可预测的 之间相互作用的过程 _2M 。从语言学的角度看 ，信息由新旧信息交替产生。说话者总是把他的言语组织 成信息单位 (informationunit)。每一个信息单位是由已知信息或旧信息(giveninformation)和新信息(newin— fomration)组织而成。已知信息是已经提及或受话者已经知道的信息，新信息是将被提出或受话者还不知道 的信息。在一个 “无标记”(unmarked)信息结构