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服装消费特点及营销策略分析的文献综述范文格 式 服装消费特点及营销策略分析文献综述 一、引 言 现代市场营销观念阐明一个企业要想获得最大的利润就必须去预期和满足 消费者的需求，了解消费者产生购买行为的原因、过程以及影响因素。而这就要 求企业对消费者行为进行有目的研究，从而制定具有针对性的市场营销战略，提 高企业竞争力。 服装消费在当前社会消费中占有重要比重。如今，服装对于消费者而言，不 仅能够满足人们生活消费的需要，而且具有满足人们审美观、体现自我价值、象 征身份低位和增强个性的作用。大学生群体从其数量和购买力上已经成长为一个 不可忽视的消费群体，他们是未来服装消费时尚和方向的领导者。但是大学生又 是一个特殊的消费群体，有其独特的需求特点和消费特点。因此，研究对服装 消费行为特点,对于服装企业来说具有较大的现实价值，该研究结果对服装 经营者开发、销售能满足需求的服装提供了理论依据。 二、国外消费者行为及服装消费研究 18世纪末19世纪初,有关消费者行为的专门研究出现。美国明尼苏达大学 （1895）采用问卷调查的方法,就