论精确新闻报道的优势及劣势.pdfVIP

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R esearch on Literature and Culture 文学和文化研究 论精确新闻报道的优势及劣势 田苗苗 (新疆大学 新闻与传媒学院,新疆 乌鲁木齐 830046) 摘 要:精确新闻报道作为一种将新闻学与社会学研究方法相结合的报道方式,主要采用量化研究方法, 以代表普遍民意的精确数据,系统地反映新闻事件和新闻问题。同时,精确新闻报道也存在数字误区、调查方 式不“精确”、商业软广告等劣势。因此,最大限度地有效地展现其真实、科学、系统的社会正功能,提高精 确新闻报道的相对精确性,将成为精确新闻报道今后发展的必由之路。 关键词:精确新闻报道;优势;劣势 中图分类号:G210 文献标识码 :A 文章编号:1009-3397(2011) 02-0070-04 精确新闻报道(精确性报道)是主要采用与人文 种新闻报道方式,美国的新闻学院大都将研究方法 科学相并列的社会科学所运用的一种研究方法—— 纳入采访写作课程,麦康伯 1970 年初就在北卡罗莱 “量化研究”,来较有系统地采集新闻事实数据并 纳大学新闻学院的新闻报道课中讲授精确新闻报道。 在此基础上进行定量描述、分析、解析的深度报道 电脑等新技术的出现使精确新闻报道进一步发展。 类型。[1] 这是采用社会科学的量化研究的方法进行的 20 世纪 80 年代中期,中国开始出现一些民意调 科学研究。 查机构。1986 年 10 月,中国人民大学舆论研究所—— 精确新闻报道产生于美国。早在 1810 年,美国 我国第一个非官方的舆论和新闻调查机构宣告成立。 就已经有报纸尝试进行精确新闻报道。为了改善美 20 世纪 90 年代,纷纷成立的民意调查机构为我国传 国北卡罗莱纳州明显分东西两区、民众很少接触的 媒进行精确新闻报道提供了可靠的统计材料。1996 现状,《北卡罗莱纳州明星报》的两位编辑汉德森 年 1 月 3 日 《北京青年报•公众调查》专版(1995 年) 和琼斯针对该州九个不同郡的民众进行了一项问卷 《北京人你过得还好吗?》正式以“精确新闻报道” 70 调查,这项调查被视为现有新闻史文献中新闻界所 的名称拉开了我国新闻界精确新闻报道的序幕。从 进行的第一次民意调查。1935 年,美国《幸福》杂 此以后,精确新闻报道方式在中国蓬勃发展起来, 志社刊登了关于美国人抽多少香烟、想买哪一型轿 成为一种新的报道方式。随后,一大批较为成功地 车等问题的调查结果,这次民意调查是新闻机构所 使用精确新闻报道方式的媒体专栏发展起来:《中 作的第一个科学的民意调查。1936 年美国总统大选, 国青年报》的《调查 •观察》专栏、《北京青年报》 使得盖洛普及其所使用的科学抽样的民意调查方法 的《公众调查》专栏(一段时间叫《精确新闻》)、 得到肯定。至此,媒体开始涉及报道民主测验的调 《解放日报》的《百分比新闻》、《文汇报》的《文 查结果。1968 年和 1972 年两届美国总统大选是美国 汇财经 •商业街区》专版之《新闻来自数据 数据产 新闻界推行精确新闻报道的转折点。1973 年,美国 生新闻》专栏、《奥港信息日报》的《调查与思考》 北卡罗莱纳大学新闻系教授梅耶出版《精确新闻报 专栏、《投资导报》的《财源调查》专栏、中央电 道》一书,将精确新闻报道方式定型。到 1976 年美

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