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经济危机中的 “口红效应’’ _文 l雷丽萍 关【键词】 经济危机，口红效应，消费 在过去美国多次发生经济危机的时候， 经济大萧条，当时人心低靡不振 ，罗斯福 同时她们会转而为自己购买更好的内衣作为 有人曾发现 “口红效应”这种有趣的经济现 总统提出了许多新政策来鼓舞士气，其中 补偿 ；色彩鲜艳，短小和款式夸张的服装备 象。所谓 “口红效应”是指当经济不景气时， 包括资助好莱坞 电影。电影中明星鲜红的 受青睐 ；El本游戏机近半年来也销量大增 ； 口红的销量反而会直线上升，其原因在于， 口红形象，成为了一种风潮 ，因而带动了IZl 中国电影市场 的票房成绩上更是一片红 经济的不景气使消费者的购物心理和消费行 红的整体销售。ElizabethArden在 1939 火 可见，人们确实需要花些小钱来购买 为等都发生了变化，一方面人们买不起住房、 年刊登的一则广告 ：“擦上你的El红，提振 快乐，愉悦 自己。 汽车，减少了高消费奢侈品的开销，消费者 我 们 的士 气，对 抗 战 争 ”。Helena 在 “口红效应”的作用下，那些更强调 个个也都变成了砍价高手。减少了高消费奢 Rubinstein也说 ：一“杯咖啡和口红，我就 女人味、更生动有趣的珠宝越来越受买卖双 侈品的开销，就腾出了一些 “小闲钱”，而转 能面对世界”。这些都证实了艳丽的口红是 方的青睐——即便是钱包不那么厚实了，女 向购买便宜的奢侈物品来安慰自己，口红就 当时经济不景气时的强心剂。而数字也证 人也不可能长期徘徊在珠宝店的fqgb，总得 是女人最好下手的单品。因为口红廉价并兼 明了，即使在美国工业生产几近停滞时，化 有物件能让她们获得宣泄的满足。这正 口 具粉饰的作用，能给消费者带来心理的慰藉， 妆品的销售量依 lEl上升。美 国1929年至 红效应”影响珠宝销售的基础。据媒体报道， 女性消费者更不能因为经济状况不佳，就停 1933年工业产值减半，但化妆品销售增加； 从 2008年下半年开始，伴随着口红、面膜的 止购买的欲望，相反面对经济萧条，女性越 1990年至2001年经济衰退 时，化妆品行 销量逐步上升，价格不奢但足够 “晃眼”的 来越依赖口红妆容，争取用一张容光焕发的 业工人数量增加 ；之后 1990与2001年， 珠宝首饰也销量稳增。 脸来展现 自信。所以，一些较为低价、但却 甚至在 2001年911恐怖事件发生期间，化 在经济危机的 “寒冬”中，生活压力会 非生活必需品的开支，反而能在经济状况不 妆品的成长也优于其他产业，121红销售额翻 增加，沉重的生活总是需要轻松的东西放松 好的时候逆势上扬。如 口红这类 “廉价的非 倍。El本自1997年起，经济已处于停滞状态， __F『0电影以及其他文化娱乐产业，既可以 必要之物”就会出现大卖，这就是所谓的 “口 但化妆品的销售额却成长了10％。 成为价格较为低廉的消费品的提供者，也可 红效应”。 当然，20世纪3O年代美国经济大萧条 以带给 “寒冬”一些温暖和欢乐，所以电影 时期首次提出的 “口红效应”经济理论，据 等娱乐市场的生意就会好。电影是造梦的产 “口红效应”如何使企业在危机 统计，2008年下半年开始，151红、面膜的销 业，