2广告代理制与广告公司.pptVIP

创意部(Creative Department) ，是广告公司承担广告创意、策划和制作业务的核心部门。 职能：依照广告计划完成创意和制作方案，经客户审核同意后进行制作，包括拍片、配音、印刷或摄影，最后送交媒体部门。 人员：创作总监（Creative Director, CD），文案人员(Copywriter, CW)，美术指导(Art Director, AD)，制片人(Producer)等。 3.广告公司经营管理 3.1广告公司的组织结构 媒体部(Media Department) ，主要工作是为客户建议合适的广告媒体。 具体业务有：媒介计划(media planning)，媒介购买（media buying），媒介调查(media research)，媒介监测(media monitoring)。 人员：媒介总监（media director），媒介经理（media manager），媒介执行人员（media buyer, media planner 等）。 3.广告公司经营管理 3.1广告公司的组织结构 提案，又称比稿，通常是借助投影仪、电脑、屏幕以及提案人的现场演说来展示解决问题的方法，回答客户疑问，最终实现说服客户，从众多参与竞争