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第三章 日本广告发展史 本章提要： 　　 日本广告兴起 技术革命与情报活动、人才培养 成长中媒介、制作技巧的发展和管理制度的成熟 　　 第一节 日本广告概况 日本的广告居世界第二位。 1990年广告费支出达128亿美元，占国民生产总值1％以上。 2005年 59625亿日元 年增长率1.18% 一、 日本广告的兴起 　 　? 日本近代广告是随着“明治维新”而兴起的。 1868年，日本明治天皇进行资本主义发展的改革，报纸媒介开始大量出现。 1871年创办了第一份日刊报纸《横滨每日新闻》。 《每日新闻》（1872年） 《读卖新闻》（1874年） 《日本经济新闻》（1876年） 《朝日新闻》（1879年） 《时事新报》（1882年）等大报纷纷创办，广告量也随之增加。 1890年时，报纸总收入中广告费的收入约占30％左右。 　　 1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。 1886 弘报堂 1888 广告社 1895 博报堂 1901 日本广告株式会社（电通） 1928年开始研究电视媒介，1939年电视试验播送成功，为广告发展提供了现代化的传播工具。 1940年，政府制定《日本广告律令》，开始实行对广告的管制。 1942年，在国税法中采用了广告税。 二、 20世纪50 ～ 80年代的发