第16章 国际营销.ppt

本章重点： 概述国际市场营销的概念与特点； 了解国际市场营销环境的主要内容及其变化声趋势； 掌握进入国际市场的方式； 掌握国际市场营销组合策略。 ●政治环境： ○1. 双边关系； ○2. 政治稳定性； ○3. 外贸政策： 关税措施； 非关税措施； 鼓励出口措施。 企业处在不同国际化阶段的特点 进入国际市场的方式主要类型表： （二）直接出口 直接出口是指生产企业直接将产品出售给国外市 场上独立的经销商或进口商。其自行承担一切出口 业务。 途径有：设立国内出口部； 海外销售分公司； 巡回出口销售代表； 国外经销商或代理商。 优缺点：适应市场，保护商标；投资大，风险 多，费用高等。 新闻报道 我国出口产品 自主品牌严重匮乏 在国外贴有“made in China”(中国制造)标牌的产品比比皆是，但贴着中国商标的却凤毛麟角。统计数据指出，在我国从事进出口业务的各类企业中，拥有自己注册商标的企业还不到20%，其中有名的品牌更是寥寥无几；绝大多数企业使用外商的商